中国广告业监管与发展研究PDF电子书下载

前言 1

和谐与创新：中国广告监管发展访谈 1

第一章 导论 23

一 广告活动的主体 26

二 关于不正当广告 28

三 广义上的广告监管 30

四 广告业发展与监管探讨 32

第二章 我国广告业监管与发展现状 37

一 我国广告监管概况 41

二 我国广告监管与发展的内外部环境 52

三 当前广告违法行为的主要特点 73

四 我国广告监管与发展亟待解决的问题 78

第三章 中外广告监管比较 89

一 广告监管体制的比较 92

二 广告监管机关的比较 94

三 广告自律组织的比较 101

四 广告监管处理程序的比较 105

五 广告审查制度的比较 110

六 广告监管内容的比较 113

七 广告监管比较的启示 118

第四章 基于公众利益的广告监管 125

一 公众利益理论的基本内涵 129

二 公众利益理论对于广告监管的适用性 136

三 基于公众利益的广告监管框架 143

四 基于公众利益的广告监管要求 150

第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略 159

一 广告扩散模型的建立与分析 162

二 基于广告扩散模型的监管策略 175

三 广告监管案例分析 182

第六章 广告监管绩效的GR评价与分析 191

一 广告监管绩效评价指标体系 194

二 广告监管绩效的GR评价 197

三 广告监管绩效的GR分析 204

四 广告监管绩效四类改善模式 211

第七章 广告监管的法律对策 219

一 《广告法》结构修改建议 223

二 网络广告的立法建议 227

三 广告准则修改建议 230

四 行政执法及司法保障建议 234

第八章 广告业监管与发展的辩证关系 241

一 广告业监管与发展关系的理论分析 244

二 广告业监管与发展关系的实证分析 263

三 广告业监管与发展的辩证关系总结 276

第九章 我国广告业的战略使命 283

一 我国广告业发展面临的新形势 286

二 新形势下我国广告业肩负的战略使命 289

三 我国广告业和谐发展的战略选择 291

第十章 我国广告业监管与发展思考 309

附录 325

附录1 1981-2005年我国广告业发展部分统计数据 327

附录2 我国现行相关的广告法律法规目录 329

后记 335