前言 1
和谐与创新：中国广告监管发展访谈 1
第一章 导论 23
一 广告活动的主体 26
二 关于不正当广告 28
三 广义上的广告监管 30
四 广告业发展与监管探讨 32
第二章 我国广告业监管与发展现状 37
一 我国广告监管概况 41
二 我国广告监管与发展的内外部环境 52
三 当前广告违法行为的主要特点 73
四 我国广告监管与发展亟待解决的问题 78
第三章 中外广告监管比较 89
一 广告监管体制的比较 92
二 广告监管机关的比较 94
三 广告自律组织的比较 101
四 广告监管处理程序的比较 105
五 广告审查制度的比较 110
六 广告监管内容的比较 113
七 广告监管比较的启示 118
第四章 基于公众利益的广告监管 125
一 公众利益理论的基本内涵 129
二 公众利益理论对于广告监管的适用性 136
三 基于公众利益的广告监管框架 143
四 基于公众利益的广告监管要求 150
第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略 159
一 广告扩散模型的建立与分析 162
二 基于广告扩散模型的监管策略 175
三 广告监管案例分析 182
第六章 广告监管绩效的GR评价与分析 191
一 广告监管绩效评价指标体系 194
二 广告监管绩效的GR评价 197
三 广告监管绩效的GR分析 204
四 广告监管绩效四类改善模式 211
第七章 广告监管的法律对策 219
一 《广告法》结构修改建议 223
二 网络广告的立法建议 227
三 广告准则修改建议 230
四 行政执法及司法保障建议 234
第八章 广告业监管与发展的辩证关系 241
一 广告业监管与发展关系的理论分析 244
二 广告业监管与发展关系的实证分析 263
三 广告业监管与发展的辩证关系总结 276
第九章 我国广告业的战略使命 283
一 我国广告业发展面临的新形势 286
二 新形势下我国广告业肩负的战略使命 289
三 我国广告业和谐发展的战略选择 291
第十章 我国广告业监管与发展思考 309
附录 325
附录1 1981-2005年我国广告业发展部分统计数据 327
附录2 我国现行相关的广告法律法规目录 329
后记 335