药品营销学PDF电子书下载

1概述 1

药品市场的含义 1

市场营销 3

药品市场营销 5

药品营销管理 7

药品营销学理论和研究的内容及方法 9

2药品营销环境 12

药品营销与营销环境 13

微观营销环境 16

宏观营销环境 17

3药品市场调研 23

药品市场调研的内容 23

药品市场调研的程序 34

药品市场预测 42

4药品经营目标与策略组合 45

药品经营企业的任务 46

药品市场营销目标的概念和意义 49

药品市场营销目标的决策程序 50

药品市场发展策略 51

药品市场营销组合 54

药品市场细分及其作用 57

药品市场生命周期 65

新药与新产品的营销和品牌营销 67

5药品分销渠道策略 70

药品分销渠道的概念、模式及其构成 70

分销渠道的选择 74

分销渠道的管理 81

药品批发和零售 82

药品流通体制改革 95

6药品经营中的质量管理 99

药品经营质量管理 99

药品批发企业的质量管理 100

药品零售连锁企业的质量管理 104

药品零售企业的质量管理 105

进口药品营销中的质量管理 111

中药材营销中的质量管理 112

特殊管理药品在营销中的质量管理 113

7药品价格策略与管理 117

药品价格的形式及药品差价 117

药品价格居高不下的原因 119

药品价格管理概况 125

药品定价的依据 127

药品定价的程序与方法 133

药品定价策略与价格调整 141

8药品促销策略 155

药品促销 155

医药代表推销 157

制药企业销售推广 161

公共关系 163

药品广告 164

药品促销组合 169

9药品导购与药学服务 177

药品服务的有形展示 177

消费者购药需求研究 181

提供药学保健服务 183

药品销售的服务技巧 186

药品销售服务的责任 188

执行药品不良反应报告制度 190

10药品现代物流管理 192

药品物流的概况 192

流通业改革推动流通现代化 197

医药第三方物流的发展趋势 202

实行医药物流配送 208

医药物流发展的展望 215

11信息技术与药品营销 218

信息技术在药品营销中的作用 218

信息技术在医药批发企业中的运用 221

信息技术在零售连锁药店中的运用 223

信息技术在医院药房中的运用 226

药品物流信息系统 227

12药品电子商务 230

电子商务概述 230

药品经营电子商务 232

药品集中招标采购电子商务 235

医药电子商务实例分析 236

13国际市场药品营销 241

国际药品营销概论 242

国际药品营销环境分析 250

国际药品市场的展望 257

国际药品营销组合策略 261