IMI消费行为与生活形态年鉴 2005-2006 北京·上海·广州·深圳·成都·重庆·武汉·西安·沈阳·南京 上PDF电子书下载

上卷 1

第一篇　10城市样本结构一、各城市人口特征 1

1 性别构成 1

2 年龄构成 1

3 学历构成 1

4 职业构成 1

5 婚姻状况 2

6 家庭常住人口 2

7 个人月总收入 2

8 家庭月总收入 3

第二篇　消费者日常生活形态一、电器及耐用消费品拥有情况 5

1 家中现在拥有的电器及耐用消费品 5

2 计划未来一年内购买的电器及耐用消费品 6

二、服务性产品消费情况 7

1 最近一年内利用过的服务项目 7

2 计划未来一年打算利用的服务项目 7

三、休闲活动 8

1 常做的休闲活动 8

2 想做的休闲活动 8

3 男性各年龄层、女性各年龄层常做的休闲活动 9

4 男性各年龄层、女性各年龄层想做的休闲活动 19

第三篇　媒介分析一、电视 29

1 各城市消费者过去半年内接触电视的频率 29

2 在过去半年内接触过电视媒介的消费者最近一周内收看电视的比例 29

3 最近一周内不同时间收看电视的时间长短（周一到周五、周六周日） 29

4 经常收看的电视时段（周一到周五、周六周日） 30

5 经常收看的电视频道排名 32

6 男性各年龄层、女性各年龄层经常收看的电视频道 34

7 经常收看的电视节目类型 40

8 经常收看的电视节目内容 41

9 男性各年龄层、女性各年龄层经常收看的电视节目 43

10　不同学历的观众收看电视节目的偏好 49

二、广播 54

1 各城市消费者过去半年内接触广播的频率 54

2 在过去半年内接触过广播媒介的消费者最近一周内收听广播的比例 54

3 最近一周内不同时间收听广播的时间长短（周一到周五、周六周日） 54

4 经常收听广播的时段（周一到周五、周六周日） 55

5 经常收听的广播频道排名 57

6 男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的频道 59

7 经常收听的广播节目类型 66

8 男性各年龄层、女性各年龄层经常收听的广播节目 67

9 不同学历听众收听广播节目的偏好 77

10　各城市消费者通常在什么地方收听广播 82

11 各城市消费者过去一年内有无通过下列方式参与广播节目 82

三、报纸 83

1 各城市消费者过去半年中接触报纸的频率 83

2 各城市消费者平均每次阅读时长 83

3 经常阅读的报纸排名 83

4 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸 84

5 经常阅读的报纸的主要来源 89

6 各城市消费者经常阅读的报纸内容 91

7 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的报纸内容 92

8 不同学历的读者阅读报纸内容的偏好 105

四、杂志 112

1 各城市消费者过去半年内接触杂志的频率 112

2 经常阅读的杂志排名 112

3 男性各年龄层、女性各年龄层经常阅读的杂志 113

4 不同学历的读者经常阅读的杂志 118

5 经常阅读的杂志的主要来源 121

五、电影 124

1 各城市消费者最近一年去电影院的频率 124

2 男性各年龄层、女性各年龄层喜欢看的电影类型 124

3 不同学历的观众对电影片类型的偏好 126

六、体育赛事 128

1 各城市消费者通过电视观看的体育比赛 128

2 通过现场观看的体育比赛的比例 128

七、交通工具 129

1 最经常使用的交通工具 129

八、互联网 130

1 各城市消费者过去半年中接触互联网的频率 130

2 在过去半年内接触过互联网的消费者最近三个月上网的比例 130

3 男性各年龄层、女性各年龄层最近一个月上网的频率 130

4 各城市消费者最近一周平均每天的上网时间 133

5 各城市消费者平均每月的上网费用 133

6 男性各年龄层、女性各年龄层最近三个月的上网场所 133

7 男性各年龄层、女性各年龄层上网的接入方式 136

8 最常访问的网站排名 138

9 经常使用的网络服务 139

10 男性各年龄层、女性各年龄层最经常使用的网络服务 139

11 经常从网上获取的信息 146

12　网费结算方式 146

13　最近一年是否参与网上购物的比例 146

14 网上购物主要购买的商品 146

15 网上购物的支付方式 147

16　最近一年网上购物的总金额 147

下卷 149

第四篇　深度访谈与电话调查样本构成一、深度访谈对象基本情况 149

1 北京 149

2 上海 153

3 广州 157

二、10城市电话调查样本构成 160

1 性别构成 160

2 年龄构成 160

3 学历构成 160

4 职业构成 161

5 婚姻状况 161

6 家庭常住人口 161

7 个人月总收入 162

8 家庭月总收入 162

第五篇　消费观念与广告态度一、品牌 163

（一）城市居民关注品牌消费的状况 163

1 关注品牌和对部分产品关注品牌的消费者表现 164

2　不关注品牌的消费者表现 177

（二）品牌观念的形成 180

（三）消费者心中的“品牌” 181

（四）消费者心中的“品牌”和“名牌” 183

（五）品牌消费的趋势探索 186

二、价格 188

（一）城市居民关注价格消费的状况 188

1　购物时将价格作为首要考虑因素的消费者 188

2　购物时价格不是首要考虑因素的消费者 191

3　购物时根据商品的类别考虑价格因素的消费者 196

（二）城市居民价格敏感度的变化 197

三、时尚 200

（一）城市居民关注时尚消费的状况 200

1　关注或者比较关注时尚的消费者 200

2　不关注时尚的消费者表现 206

（二）消费者心中的“时尚” 209

（三）目前阻碍时尚影响力的因素 209

（四）驱动时尚消费的策略探索 210

四、信息 212

（一）城市居民商品信息的收集状况 212

1　精明型消费者 213

2　混沌型消费者 215

3　中庸型消费者 218

4　批判型消费者 219

（二）城市居民获取信息的渠道 220

（三）信息使用状况的变化及信息传播的发展趋势 222

五、广告态度 224

（一）城市居民的广告态度 224

1　信赖或比较信赖广告的消费者 224

2　完全不信赖广告的消费者 227

3　好产品到底要不要做广告 229

4　消费者广告态度变化的原因 229

（二）消费者认可的广告与批评的广告 230

1　消费者认可的广告 230

2　成功广告的特点 231

3　消费者批评最多的广告 231

4　问题广告的缺点 232

（三）广告在日常消费中的作用 234

（四）广告在未来生活中的角色 234

六、维权意识 237

（一）城市居民维权意识的状况 237

1　发票或凭证，弃还是留？ 237

2　遇到质量问题和扯皮现象时，是爆发还是沉默？ 238

3　维权经历 240

（二）城市居民维权意识的变化 242

七、绿色消费 244

（一）城市居民关注绿色消费的状况 244

1　是否听说过绿色消费 244

2　对绿色消费内涵的理解 244

3　对绿色消费外延的理解 244

4　消费者关注的绿色产品 245

5　对绿色消费的选择弹性 246

6　消费者对绿色产品的信任度 247

（二）绿色消费的前景和趋势 248

1　绿色消费的前景 248

2　绿色消费的趋势 249

八、适度消费 250

（一）城市居民消费模式的状况 250

1　适度消费模式 250

2　超前消费模式 253

3　传统消费模式 255

4 “月光”消费模式 256

5　其他消费模式 258

（二）探询：适度消费模式是否是未来的发展趋势 259

1　适度消费是我国目前追求的理想消费模式 259

2　要保证适度消费模式被更广泛地采纳还需注意客观条件 260

第六篇　教育、储蓄、投资、旅游一、教育 261

（一）城市居民如何安排教育方面的投入 261

1　对自身的教育投入 261

2　对子女的教育投入 263

（二）城市居民对教育的看法 265

1　看法一：教育投入是一种投资 265

2　看法二：教育投入是一种消费 266

3　关于教育的其他看法 266

二、储蓄 268

（一）城市居民的储蓄状况 268

1　没有储蓄的消费者 269

2　储蓄比例较低的消费者 270

3　储蓄比例较高的消费者 271

（二）十年间城市居民储蓄的变化 271

1　储蓄比例增加的消费者 271

2　储蓄比例减少的消费者 272

3　城市居民的储蓄趋势 272

三、投资 274

（一）城市居民的投资渠道选择 274

1　股票仍是最重要金融资产，居民风险意识加强 275

2　国债收益稳妥，已非炙手可热 275

3　房地产增值明显，大受居民追捧 276

4　实业投资门槛较高，有待进一步发展 276

5　收藏、彩票等其他投资渠道 276

（二）保险成为居民投资新渠道 277

四、旅游 280

（一）城市居民旅游消费总体特点 280

1　轻松自由的周末短线游备受青睐 281

2　出游目的上更重休闲轻观光 281

3　私家车和数码相机为旅游添动力 282

4　出游时间上“趋冷避热” 282

5　出境游渐成气候 282

6　单位组织旅游仍占很大比例 283

7　城市居民对跟团旅游的看法 284

（二）城市居民近期出游计划 284

1　向往远距离旅游 285

2　强调旅游地的原生态风光 285

3　出国游愿望强烈 285

（三）城市居民近年旅游消费的变化 286

1　从上学到就业，旅游消费从规律到分化 286

2　单位组织旅游逐步取消 287

3　工作变动 287

4　家庭条件改变 288

（四）居民过去一年没有出游的原因 288

1　缺少支付能力 288

2　缺少闲暇时间 288

3　缺少旅游需求 289

第七篇　消费品一、食品 291

（一）城市居民食品、饮料消费的基本情况 291

1　各类食品及饮料购买情况 291

2　各类食品、饮料的食用（饮用）频率 292

3　最受欢迎的食品、饮料品牌 294

（二）城市居民食品消费的支出和饮食习惯的变化 297

1　用于食品消费的支出 297

2　饮食习惯的变化 300

二、日化用品、服装、美容、健身 304

（一）日化用品 304

1　日化用品的购买者和决策者 304

2　日化用品的品牌选择 306

（二）服装 308

1　购买地点 308

2　服装消费水平 309

3　对品牌的关注度 310

（三）美容、健身 310

1　美容 310

2　运动健身 311

三、家电产品 313

（一）电视机 313

1　基本消费情况 313

2　电视机的消费特点 319

3　购买电视机的主要考虑因素 320

4　关于数字电视 321

（二）冰箱、空调、洗衣机 322

1　基本消费情况 322

2　消费特点 324

四、手机、电脑、住房、汽车 326

（一）手机 326

（二）电脑 329

（三）住房 330

1　现在居住情况 330

2　未来的购房需求 332

3　是否贷款购房 334

（四）汽车 335