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第1章 会展概要 1

1.1 会展业概要 2

1.2 展览会的构成要素 9

1.3 展览会分类标准 25

本章小结 33

复习思考题 33

实训题 33

第2章 展览会项目立项 34

2.1 展览会信息收集 35

2.2 展览会主题的选定 44

2.3 展览会项目立项策划 55

2.4 展览会项目立项策划书 64

本章小结 65

复习思考题 65

实训题 66

第3章 展览会项目可行性分析 67

3.1 办展市场环境分析 68

3.2 展览会项目生命力分析 72

3.3 展览会基本要素与执行方案分析 76

3.4 展览会经济效益与风险预测 78

3.5 展览会项目可行性分析报告 85

本章小结 86

复习思考题 87

实训题 87

第4章 前期筹备工作的组织与实施 88

4.1 确定合作办展机构与邀请函制作 89

4.2 展览会标志设计 95

4.3 展出场馆的落实与展区划分 102

4.4 宣传推广计划 108

4.5 展览会配套活动策划 112

本章小结 116

复习思考题 117

实训题 117

第5章 后期筹备工作的组织与实施 118

5.1 参展商服务手册的设计与制作 119

5.2 观众邀请 123

5.3 证件制作与管理 131

5.4 相关费用催缴 138

5.5 展出现场的整体布置 141

本章小结 147

复习思考题 147

实训题 147

第6章 招展策划与展位营销 148

6.1 招展策划 149

6.2 会展城市整体营销 162

6.3 展览会整体营销 167

本章小结 182

复习思考题 182

实训题 182

案例分析 183

第7章 展出现场服务与管理 184

7.1 布展期间的服务与管理 185

7.2 开幕式 187

7.3 展出现场的咨询服务与协调 189

7.4 突发事件管理 194

7.5 展品安全管理 196

7.6 配套活动的组织 197

7.7 撤展期间的服务与管理 199

本章小结 201

复习思考题 201

实训题 202

案例分析 202

第8章 展览会品牌策划与传播 204

8.1 展览会品牌定位 205

8.2 展览会品牌支撑要素 224

8.3 展览会品牌传播 231

本章小结 235

复习思考题 235

实训题 236

第9章 出国展的组织与实施 237

9.1 我国出国展的审批制度 238

9.2 出国展的前期准备 244

9.3 展出期间的接待与洽谈 254

9.4 知识产权保护与ATA单证册 261

本章小结 277

复习思考题 277

实训题 277

第10章 展后跟踪服务与评估 278

10.1 客户跟踪服务 279

10.2 展览会总结 306

10.3 展览会评估 307

本章小结 316

复习思考题 317

实训题 317

附录 318

附录1 国际展览会公约 318

附录2 关于货物暂准进口的ATA单证册海关公约 327

附录3 中华人民共和国护照法 335

附录4 出国举办经济贸易展览会审批管理办法 338

附录5 财政部：出国展览经费支出管理暂行办法 344

附录6 因公临时出国用汇管理办法 348

附录7 临时出国人员费用开支标准和管理办法 354

附录8 中小企业国际市场开拓资金管理办法实施细则（暂行） 356

附录9 中华人民共和国海关对出口展览品监管办法 365

附录10 展览会知识产权保护办法 366

附录11 专业性展览会等级的划分及评定 371

附录12 上海市展览场地租赁合同 379

参考文献 388

后记 390