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无线广告  手机广告的发布形式与应用标准
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无线广告 手机广告的发布形式与应用标准PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:朱海松著
  • 出 版 社:广州:广东经济出版社
  • 出版年份:2007
  • ISBN:7807285613
  • 页数:195 页
图书介绍:《无线广告》与《第五媒体》《无线营销》堪称中国无线增值业务行业应用的三部曲。本书从媒介与媒体的定义出发,深入地探讨了信息的本质、从而引出了媒体化思维对当前无线增值业务应用的重要意义。《无线广告》可以说是《第五媒体》的应用形式、《无线营销》的解决方案。
《无线广告 手机广告的发布形式与应用标准》目录

序1 没有理论的事实是模糊的 1

序2 3G门户无线营销应用先行实践的一点经验 1

引子:费马大定理与华纳梅克浪费率 1

第一章 不能忽视的基本定义 2

一、基本定义 2

1.什么是媒介 2

2.什么是媒体 3

3.什么是信息 4

4.媒介的分类 5

二、破解移动密码:媒介化思维 6

1.从“通信”专家到“信息”专家 6

2.媒介化思维就是行业应用思维 9

3.SP的所有产品都是媒体 10

4.广告是一种艰难的说服 12

第二章 第五媒体是一种沟通策略 16

一、从第五媒体的定义出发 16

二、手机成为“第五媒体”的三个充分必要条件 19

1.第五媒体是大众媒体 20

2.手机是海量信息终端 22

三、第五媒体与第四媒体的区别:即时性与个性化 23

1.第五媒体不是第四媒体的简单延伸 23

2.第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱 26

附件:无线互联网(WAP)的广告营销案例 28

第三章 无线广告:形式就是内容 38

一、无线广告定义 38

1.什么是无线广告 38

2.从“个众模型”看无线广告的发布特点 38

附件:无线广告发布的个众模型 41

3.无线广告是促销广告 49

二、无线广告的形式与内容 49

1.形式就是内容 49

2.SP的所有增值服务项目均是无线广告应用形式 51

三、无线广告形式:手机报 52

1.什么是手机报 54

2.手机报六大表现形式 54

3.手机报中的广告信息 58

4.手机报用户群的特征 59

四、无线广告形式:彩信DM 61

1.什么是彩信广告 61

2.彩信广告的优势 62

3.广州翼锋科技彩信DM案例  63

五、无线广告形式:彩铃 66

1.什么是彩铃 66

2.多彩之律 铃动之舞 67

附件:怡宝彩铃互动营销案例 69

六、无线广告形式:手机二维码 76

1.什么是手机二维码 77

2.手机二维码应用的难点 80

3.手机二维码的前景展望 81

七、无线广告:手机搜索+WAP+无线商城 81

1.什么是手机搜索 81

附件:明复移动搜索免费搜遍上海滩 83

2.手机搜索的无线广告应用方法 92

3.倾城梦网:手机搜索+WAP DIY+无线商城 93

附件:无线搜房——房地产营销新方式 98

八、无线广告形式:短信网址 100

1.短信网址:3G时代的企业标志 101

2.“我的车,我命名”  101

附件:短信网址案例 103

九、无线广告的SWOT分析 108

1.无线广告的优势(Strength)  108

2.无线广告的弱势(Weakness)  108

3.无线广告的机会(Opportunity)  108

4.无线广告面临的威胁(Threat)  109

十、无线广告的标准及原则 110

1.无线广告的标准及原则 110

2.第五媒体是运营商主导的“垄断”媒体 110

第四章 《大话G游》的启示 114

一、新经典:《大话G游》  114

1.3G门户的四两拨千斤  115

2.林世添的抉择:爱乐的一小步 116

3.个众无线传播:媒体的价值是运营出来的 118

二、3G门户:缔造无线娱乐帝国 119

1.3G门户:中国无线上网第一站  119

2.3G门户:无线的分众媒体 120

附件:3G门户——无线的分众媒体 121

附件:3G门户的无线营销推广案例 127

附件:《大话G游》标志着—个新的广告时代的到来 160

第五章 手机不是媒体 168

一、当前思维与当前问题 168

二、手机不是媒体 169

三、理解4I模型 171

附件:移动营销是趋势,短信网址是开始 176

第六章 第五媒体时代 182

一、第四种力量 182

1.第四种力量与企业IQ 183

2.泛IT社会与运营商的挑战 183

二、个众传播时代:人就是媒体 185

1.林小能 185

2.中国第一个个众传播合约 187

后记1 深沉的理性,冷酷的客观 189

后记2 和生命一样 194

参考文献 195

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