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市场份额的神话
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经济

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  • 作 者:(美)理查德·弥尼特(Richard Miniter)著;徐芳译
  • 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7303079343
  • 页数:140 页
图书介绍:本书是针对传统的市场份额越大越有利的理论,进行分析,提出了市场份额理论的误区和关注企业真正利润的发展之路。规模扩大就能得到利润的观点误导了很多企业,因此这本书提出的观点对企业经营是实用和有益的。
《市场份额的神话》目录

第一章 愚人金:大公司为市场份额所累  1

第二章 苦果:为什么吉列比AT&T聪明? 21

第三章 为什么市场份额的神话迷惑了所有人,从强盗资本家到你的老板都未能幸免? 43

第四章 实现销量数字:市场份额为什么招致危险的折扣、受损的品牌和愚蠢的合并? 61

第五章 恐龙灭绝之前也曾是庞然大物:为什么利润主导者会战胜市场主导者? 81

第六章 网络和双向市场:微软和维萨为什么考虑市场份额?  115

第七章 利润主导者的规则:为什么管理者必须要作出选择?  133

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