运营媒体 在商业媒体与公共利益之间PDF电子书下载

绪论　新媒体产业与旧困境 1

新世纪、新媒体 2

民主社会的媒体 5

关于本书的设计 8

第一部分 利润与公共利益——理论和历史背景 11

第一章　媒体、市场与公共领域 13

市场模型 15

市场的优势 15

市场结构和竞争类型 16

公共领域模型 19

公共领域的概念 19

市场的局限性 20

媒体产业区别于其他产业的特性 23

广告和媒体 24

媒体是公众资源 26

媒体独一无二的法律地位 27

公民责任的传统 28

公共利益 29

促进多样性，避免同质化 30

非精英主义的实质与创新 31

逻辑上的困惑 33

第二章 媒体产业的新兴和（放松）管制 35

媒体和政策之间的变化关系 35

美国广播公司和迪斯尼案例 35

美国广播公司的崛起和同化 37

媒体的发展 40

媒体的演变 43

报纸和报业巨头 43

无线电广播和媒体公司的出现 46

电视时代 48

与电视共存 49

为现代媒体产业打造舞台 54

媒体政策和公共利益 55

满足谁的利益？ 55

反托拉斯法案 56

为公共利益服务 58

无规则状态与市场 59

第二部分　产业结构和企业战略——关于媒体集团出现的解释 61

第三章　新媒体巨人：塑造产业结构 63

并购的意义 64

媒体产业的结构性趋势 65

增长 65

整合 78

全球化 85

所有权的集中 88

解释结构变化 91

市场的观点 91

质疑市场：重新看待公共领域方式 93

第四章　新媒体巨头的战略 96

《泰坦尼克号》的案例 97

新媒体巨头的战略 99

规模影响：规模的成本和机制 99

协力优势：相互发展和相互促销 102

创造品牌 105

分散化和专业化 108

多样化 114

全球化 114

合资 116

市场策略之外：垄断的恐惧 120

竞争的作用和垄断的威胁 121

通过减少竞争来降低风险 124

关于垄断的观点 127

结论 127

第三部分 忽视公共利益——媒体集团和公共领域 129

第五章 商业战略对于媒体内容的塑造 131

考虑公共利益 131

关于精英主义 133

同质化和模仿 134

模仿和程式 135

地方主义的衰退 136

琐碎化和煽情主义 138

低级和乏味，只要不是没有价值 138

无味的新闻：丑闻和娱乐 140

媒体约束一：商业利益 143

新闻和商业之间消失的界限 144

媒体约束二：审查制度和利益的冲突 150

自我审查 151

公司审查制度和对于组织利益的追寻 152

利益冲突 156

广告商的影响 158

结论 160

第六章　媒体商业对于社会的影响 162

社会影响 162

商业媒体的普遍存在：出售全世界 163

商品推销、品牌名称以及广告，都是我的！ 169

受众分群 170

一个媒体饱和的社会：水中的鱼 172

政治影响 172

媒体公司和政治系统 173

内容中的政治：抵制毒品和支持军队 177

新闻媒体的特殊角色 179

结论 183

第七章　选择未来：大众、政策和公共利益 184

制定政策和公共利益 185

媒体和公众政策 187

基于内容的规章制度 187

增进媒体接近的媒体政策 193

确保多样性：关于金钱的问题 198

反托拉斯和媒体垄断 199

公众政策和公共广播 200

重建公共广播 201

新闻记者的职业性 206

公民主动性和媒体选择 207

进行选择 210

媒体的局限性和重要性 214

附录 研究媒体产业、媒体政策和媒体教育的在线资源 216

注释 225

参考文献 241