炒作与造势 服装企业事件营销及案例分析PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:秦爱逊等编著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7111202945
- 页数:208 页
第一章 事件营销:服装业不能不知的炒作策略 1
第一节 从白领48万元打造一件女装看服装企业事件营销 1
一、事件营销的起源与发展 3
二、服装企业事件营销的作用 10
三、服装企业事件营销规则 19
第二节 服装企业事件营销操作程序 22
一、明确事件营销的目的 29
二、选择事件营销的目标受众 31
三、选择事件营销的方式 33
四、分析媒体的运作流程 34
五、制订事件营销的计划 35
六、事件营销的时间安排 36
七、编制事件营销的预算方案与风险评估表 37
八、控制事件营销变量与修正执行方案 37
九、评估事件营销的效果 38
第三节 服装企业事件营销与品牌建设 40
一、事件营销与服装品牌效应 41
二、制造与企业品牌文化相符的事件 43
三、事件营销如何促进企业品牌建设 43
第二章 四两拨千斤:服装企业媒体攻略 45
第一节 服装企业事件营销应充分重视媒体的作用 45
一、与销售渠道一样重要的媒体通路 49
二、寻找媒体要有针对性 51
三、向媒体说什么 53
四、如何召开记者招待会 57
五、正确处理报道过程中出现的问题 59
第二节 服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿 60
一、服装企业事件营销新闻发布会操作技巧 62
二、服装企业事件营销新闻稿操作技巧 66
第三节 服装企业事件营销与软文广告 68
一、服装软文广告发展历程和作用 74
二、服装企业事件营销将取代软文广告 77
三、服装企业软文广告如何成就事件营销 79
第三章 服装企业事件营销主题策划及案例分析 81
第一节 事件主题策划 81
一、借政府之力搞事件营销 81
二、打假搭台,事件营销唱大戏 89
三、我永远比你快 90
四、美丽的一跃 96
第二节 机会主题策划 101
一、小囡在法兰西靠文化发财 101
二、非典时期雪龙人“笑容可掬” 102
三、安踏,走得好稳当 109
第三节 自己策划自己的主题 112
一、“宝娜斯”腿脚上的功夫 113
二、柒牌,中国人自己立起的品牌 122
三、百事鞋,轻松出围 127
四、夏蒙“嫁了个老外” 132
五、恒源祥,老树开花别样红 134
六、水中花,红得好鲜艳 137
七、FCUK怪招连连发 140
八、耐克,不老的神话 143
第四节 傍名人主题策划 149
一、傍名人的理论是见好就上 149
二、陈道明利郎当旦角 154
三、赵本山与北极绒 157
四、释小龙的魅力 162
五、七匹狼盯住齐秦与皇马 166
六、李宁,这哥们会“折腾” 169
七、有个好男人叫濮存昕 186
八、报喜鸟叼着任达华 189
第五节 感情主题策划 192
一、感情是人类最脆弱的部分 192
二、暖倍儿的圈地营销 195
三、叮当猫用感情主题策划事件营销 199
第四章 服装企业如何化解事件营销中的公关危机 203
第一节 公关事件与公关危机 203
一、公关危机的范围和表现 203
二、公关危机用公关事件来解决 203
第二节 危机公关必须注意的几个事项 206
一、危机公关必须注意的几个细节 206
二、主动性是危机公关的总原则 206
后记 208
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《白雪公主分面包 分数》(韩)车宝金文 2016
- 《近代中国分省人文地理影像采集与研究 甘肃》《近代中国分省人文地理影像采集与研究》编写组 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《实用服装外贸英语》王桂祥 2019
- 《小学语文阅读提分训练 二年级》陈玲编著 2012
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019