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前言 1

第一章 个人品牌的作用 1

个人品牌与找女伴 2

个人品牌与找工作 4

个人品牌与交朋友 6

个人品牌与财富 8

个人品牌与幸福 10

第二章 个人品牌内涵 15

品牌的身世 16

品牌的含义 18

个人品牌的身世 19

个人品牌的含义 21

第三章 个人品牌的结构 25

个人品牌的灵魂 25

个人品牌的资质 27

个人品牌的个性 28

个人品牌的“外观” 30

个人品牌的识别系统 31

第四章 塑造个人品牌的基本原则 35

保持独特性 35

保持相关性 36

保持一致性 38

保持真实性 39

第五章 个人品牌定位 45

策划一种生活 46

检测你的价值观 48

找出你的资质 50

定义你的风格 55

做出你的定位 57

第六章 提升你的内在素质 61

包容是一种智慧 62

“实”是头顶上的一块宝 67

处处绿杨堪系马 69

生活不需要多大的地方 71

学习是一种生活 74

勤奋与成功是“双生” 78

个性成就魅力 82

第七章 塑造你的外在形象 85

“夯”实你的基础 86

“养”出你的魅力 91

“穿”出你的品味 95

“理”出你的高度 99

“画”出你的美丽 104

“说”出你的修养 107

“动”出你的风度 111

第八章 建立个人品牌识别系统 115

“起”出知名度 116

“签”出美誉度 119

“标”出你的独特 123

“简”出你的不凡 125

“声声”入耳 128

“片片”留情 131

第九章 个人品牌营销 137

从当下做起 138

“变现”媒体注意力 141

“博”得天下客 145

创造自己的“神话故事” 148

创造差异性 151

向“名流”借个光 154

特殊事件成就特殊的你 157

匹配的就是最好的 161

一致性赢得众口一辞 162

给予即收获 164

第十章 个人品牌资产测量 169

审计幸福指数 170

盘存感恩指数 175

测定营销成果 177

第十一章 个人品牌的保持 181

成功是失败之母 181

培育“空杯心态” 186

谨防曝光失当 189

避免“道德透支” 191

及时应对危机 196

谨慎变革品牌 202

第十二章 个人品牌的存在方式 207

组织中的个人品牌 208

团队品牌 211

两性关系中的个人品牌 214

未来的个人品牌 215

中国企业家的个人品牌 220

结束语 231

主要参考书目 233