视觉传达设计PDF电子书下载

第一章　绪论 2

第一节　视觉传达设计源流 2

一、视觉传达设计基本概念 2

二、视觉传达设计发展简史 2

三、视觉传达设计风格流派 5

第二节　视觉传达设计原理 10

一、信息传达 10

二、视觉原理 12

三、色彩传达 14

四、设计思维 16

思考练习题 19

第二章　基本视觉元素设计 21

第一节　文字传达设计 21

一、字体设计 21

二、字群设计 23

第二节　图形传达设计 25

一、图形表现 25

二、图形编码与视觉定位 26

三、影像设计 28

第三节　标志传达设计 33

一、标志分类 33

二、标志设计 35

三、标志管理 37

思考练习题 39

第三章　版面设计 42

第一节　版面设计原理 42

一、视觉空间 42

二、版面原理 42

第二节　文字编排 47

一、正文 47

二、标题 47

三、线框与符号 48

四、导引 49

第三节　图版设计 50

一、基本形状 50

二、图版面积与数量 50

三、图版形式 53

四、剪裁 55

五、中缝 55

六、图版类型 55

第四节　图表设计 56

一、统计图设计 56

二、图画地图设计 57

三、说明图设计 57

思考练习题 60

第四章　视觉识别系统设计 63

第一节　界面设计 63

一、人机界面 63

二、硬件界面设计 63

三、软件界面设计 66

四、网页界面设计 68

第二节　导向标识设计 70

一、环境信息与导向 70

二、导向标识照明与设置 72

三、导向标识传达设计 72

第三节　机构形象统一设计 79

一、机构形象基本元素 79

二、设计手册 80

思考练习题 82

第五章　视觉传达应用设计 84

第一节　广告设计 84

一、广告媒介 84

二、广告策划 85

三、广告表现 88

第二节　包装设计 90

一、包装的功能 90

二、包装的类别 91

三、包装材料 91

四、设计定位 92

五、包装色彩 93

六、包装陈列 94

第三节　展示设计 95

一、展示设计要素 95

二、展示设计分类 99

三、照明与色彩 100

思考练习题 105

参考文献 106