广告文案创作PDF电子书下载

第一篇　基础篇第一章 早期文案大师及其作品 2

第一节 基础知识：几位早期文案大师简介 3

第二节　案例学习：几则早期经典广告案例 16

第三节　理论探讨：创意、文案和卖掉创意同等重要 22

本章小结 26

第二章 文案撰稿人的素质与创意思维 28

第一节 文案撰稿人角色 28

第二节 文案撰稿人素质要求 31

第三节　文案创作的目标 33

第四节 创意思维的特征与过程 37

第五节　几种创意思维方法 40

本章小结 44

第三章　认识广告文案 46

第一节　文案的概念 46

第二节　文案的特质 49

第三节　文案的构成 51

第四节　文案的不同表现形态 55

本章小结 59

第二篇　构成篇第四章　标题的创作 62

第一节 基础知识：认识广告作品的标题 62

第二节 案例学习：31种标题创作手法 69

第三节 理论探讨：标题和画面的关系 81

本章小结 85

第五章　广告语的创作 87

第一节　基础知识：认识广告语 87

第二节 案例学习：探索广告语的几个层面 90

第三节 理论探讨：如何分析一则广告语 97

本章小结 98

第六章　正文与附文的创作 100

第一节　基础知识：认识正文和附文 100

第二节　案例学习：正文写作的几个关键 103

第三节　理论探讨：标题、正文、广告语与附文的关系 110

本章小结 112

第三篇　实战篇第七章 报纸、杂志广告文案创作 114

第一节　基础知识：报纸、杂志广告常识 114

第二节　案例学习：广告类型和作品优劣 118

第三节 理论探讨：如何充分利用报纸、杂志媒介优势 126

本章小结 128

第八章 广播广告文案创作 129

第一节 基础知识：广播广告常识 129

第二节 广播广告对文案创意的要求 131

第三节 案例学习：广播广告文案表现技巧 134

第四节　广播广告文案的创作 139

第五节　理论探讨：如何充分利用广播优势 141

本章小结 143

第九章 电视广告文案创作 145

第一节　基础知识：电视广告常识 145

第二节 案例学习：电视广告的画面和文案 147

第三节 电视广告的常见表现形式 149

第四节 电视广告中的“木桶理论” 156

第五节 理论探讨：如何充分利用电视的优点 159

本章小结 160

第十章 网络广告文案创作 162

第一节 基础知识：网络广告 162

第二节 案例学习：网络广告范例与文案创作 169

第三节 理论探讨：网络广告的优劣势分析 175

本章小结 177

第十一章 海报和户外广告文案创作 178

第一节　基础知识：海报和户外广告常识 178

第二节　案例学习：媒介、情境和体验 185

第三节 POP售点广告　 195

第四节　理论探讨：让文案适应运动和环境的要求 197

本章小结 198

第十二章 企业广告文案创作 199

第一节　基础知识：企业和企业广告 199

第二节 案例学习：文案要注意的几个问题 206

第三节 理论探讨：企业形象广告360度品牌形象管理的圆心 212

本章小结 215

第十三章　产品广告文案创作 216

第一节　基础知识：产品和大师对产品广告的忠告 216

第二节 案例学习：主要行业的产品广告文案创作 218

本章小结 242

第十四章 服务广告文案创作 245

第一节 基础知识：服务和服务业广告常识 245

第二节 案例学习：几类服务行业广告文案创作 251

本章小结 261

第十五章 公共事务广告文案创作 262

第一节　基础知识：公共事务广告常识 262

第二节　公益广告案例学习与公益广告的创意 268

本章小结 274

第十六章 系列广告文案创作 276

第一节 基础知识：系列广告常识 276

第二节 案例学习：三类系列广告文案创作 278

第三节 系列广告文案创作演练 287

本章小结 288

第十七章 平面广告文案演练 290

第一节　基础知识：平面作品要素构成和关系 290

第二节 两种创作演练方法 293

第三节 掌握分析与创作作品的有效工具 300

第四节 理论探讨：如何判别平面广告的优劣 301

本章小结 302

第十八章　影视广告文案演练 304

第一节 基础知识：影视广告常见术语 304

第二节　案例学习：影视广告逆向学习法 306

第三节 影视广告文案的创作演练 308

本章小结 314

附录附录一：华人广告的常见诉求点 315

附录二：完整的宣传册文案范例 318

附录三：用下面的方法增强文案的魅力 324

后记 326