营销策划创意与案例解读PDF电子书下载

第一篇　营销策划概述 1

第一章　三分天下——营销策划基础 1

实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招 1

第一节　营销策划的要素　 4

第二节　营销策划的程序 15

第三节　营销策划的原则 20

创意链接 非常脑力操1 28

案例点析 谢腾：新生代“点子大王” 28

模拟演练 认识营销策划职业 33

第二章　火力探测——营销策划准备 34

实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场 34

第一节　营销策划的界定 37

第二节　营销策划的调查 43

第三节　营销策划的分析 58

创意链接 非常脑力操2 63

案例点析 新可乐：口味测试 63

模拟演练 饮料市场调研策划 66

第三章　独辟蹊径——营销策划创意 68

实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车 68

第一节　营销策划创意的表现 71

第二节　营销策划创意的开发 79

第三节　营销策划创意的技法 90

创意链接 非常脑力操3 100

案例点析 创意：赢得掌声更赢得商机 100

模拟演练 策划创意案例演讲赛 103

第四章 精彩万分——营销策划方案 105

实战个案 小灵通：××市场营销策划方案 105

第一节　营销策划方案的撰写 108

第二节　营销策划方案的推销 120

第三节　营销策划方案的实施 126

创意链接 非常脑力操4 133

案例点析 联通130全球通：四川德阳营销策划方案  133

模拟演练 分析某品牌手机营销策划方案 141

第二篇　营销战略设计 143

第五章 占领心智——营销定位策划 144

实战个案 招商银行：遍地葵花遍地金 144

第一节　营销定位策划的意义 147

第二节　营销定位策划的流程 153

第三节　营销定位策划的策略 160

创意链接 非常脑力操5 174

案例点析 再定位：王老吉的飙红市场 174

模拟演练 制作一份市场定位策划书 178

第六章　提升价值——品牌营销策划 180

实战个案 肯德基：中国市场第一品牌战略 180

第一节 品牌营销策划的概述 183

第二节　品牌营销策划的流程 192

第三节 品牌营销策划的策略 200

创意链接 非常脑力操6 209

案例点析 麦当劳：我就喜欢 209

模拟演练 设计某一品牌名称和标志 213

第七章　追求卓越——企业形象策划（CI）  214

实战个案 中国国际航空公司：创新导航未来 214

第一节　企业形象策划的概述 218

第二节　企业形象策划的程序 224

第三节　企业形象策划的设计 230

创意链接 非常脑力操7 241

案例点析 江山制药：关心人类的健康与未来 241

模拟演练 编制MI、BI、VI策划书或设计方案 245

第八章　赢得芳心——顾客满意策划（CS）  247

实战个案 合肥大药房：CS（顾客满意）策划 247

第一节　顾客满意策划的认知 250

第二节　顾客满意策划的内容 255

第三节　顾客满意策划的方法 265

创意链接 非常脑力操8 271

案例点析 欧珀莱：让顾客满意 271

模拟演练 顾客满意度的调查与策划 274

第三篇　营销组合技能 277

第九章　彰显个性——产品策划 277

实战个案 脑轻松：开发及上市推广 277

第一节　产品卖点策划 279

第二节　产品策略策划 288

第三节　新产品开发策划 292

创意链接 非常脑力操9 298

案例点析 郑明明：开发新产品 创造需求 298

模拟演练 化妆品新产品策划评析 300

第十章　转动魔方——定价策划 302

实战个案 休布雷公司：巧定酒价 302

第一节　定价目标策划 303

第二节　定价方法策划 307

第三节　价格调整策划 311

创意链接 非常脑力操10 317

案例点析 5元白酒策划案 317

模拟演练 酒类价格策划及评价 319

第十一章　开辟通路——渠道策划 321

实战个案 空调分销渠道模式策划 321

第一节　分销渠道策划 324

第二节　直复营销策划 330

第三节　连锁营销策划 337

创意链接 非常脑力操11 346

案例点析 打印机品牌：渠道创新与转型 346

模拟演练 分销渠道的评析及设计 348

第十二章 多管齐下——促销策划 350

实战个案 可口可乐：奥运促销风采 350

第一节　广告促销策划 353

第二节　公共关系策划 359

第三节　营业推广策划 366

第四节　人员推销策划 371

创意链接 非常脑力操12 376

案例点析 乔·吉拉德：创世界纪录的推销 376

模拟演练 ××产品促销策划 379

第四篇　营销方式创新 381

第十三章 魅力无穷——文化营销策划 381

实战个案 健康是吃出来的& 381

第一节　文化营销策划的认识 384

第二节　文化营销策划的途径 387

第三节　文化营销策划的方法 391

创意链接 非常脑力操13 396

案例点析 沂蒙老曲：文化营销三步曲 396

模拟演练 寻找文化营销新视点和新方式 398

第十四章 方兴未艾——网络营销策划 400

实战个案7-Eleven便利店：网络营销 400

第一节 网络营销策划的内容 402

第二节 网络营销策划的流程 406

第三节 网络营销策划的技巧 408

创意链接 非常脑力操14 418

案例点析 手把手教你做网站 418

模拟演练 网站搜索引擎友好性分析 421

第十五章 创造互动——体验营销策划 423

实战个案 宜家：情满顾客美生活 423

第一节　体验营销策划的概述 425

第二节　体验营销策划的实施 429

第三节　体验营销策划的技术 433

创意链接 非常脑力操15 439

案例点析 星巴克：超值体验 439

模拟演练 挖掘潜能，重塑自我 441

第十六章 立体造势——整合营销传播策划 443

实战个案 超级女声：多赢合作创奇迹 443

第一节　整合营销传播策划的认识 448

第二节　整合营销传播策划的流程 452

第三节　整合营销传播策划的艺术 458

创意链接 非常脑力操16 465

案例点析 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我 466

模拟演练 企业及新产品整合营销传播策划 470

参考文献 472