现代广告学 第4版PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 广告的概念与分类 1

第二节 广告学的学科体系 6

第三节 广告学的研究对象与方法 14

第二章 广告简史 17

第一节 古代广告 17

第二节 近代和解放前的广告 25

第三节 当代广告 30

第四节 新世纪广告业发展的态势 47

第三章 广告与市场经济 60

第一节 广告与市场经济体制 60

第二节 广告的作用 74

第三节 广告市场 78

第四章 企业广告规划与实施 100

第一节 企业广告规划的内容 100

第二节 企业广告规划中的调查与预测 105

第三节 企业广告规划中的决策方法 115

第四节 中长期广告规划与投资决策 140

第五章 广告与市场营销 150

第一节 营销广告与整合营销 150

第二节 商品市场生命周期与广告策略 164

第三节 广告心理 169

第六章 广告策划 181

第一节 广告策划的作用 181

第二节 广告策划的方法 187

第三节 广告效益测算 201

第七章 广告文案 205

第一节 广告文案分类 205

第二节 广告文案写作程序 215

第三节 广告文案的语气与音韵 220

第四节 广告文案的修辞 226

第八章 广告创作与表现（上） 238

第一节 广告创作的特点与原则 238

第二节 电视广告创作 261

第三节 报刊广告创作 267

第九章 广告创作与表现（下） 275

第一节 广播广告创作 275

第二节 摄影广告创作 281

第三节 橱窗广告创作 286

第四节 其他媒体广告创作 290

第十章 优秀广告评选组织 296

第一节 中国对优秀广告作品的评选 297

第二节 中国港台地区对优秀广告作品的评选 304

第三节 国际著名优秀广告作品评选活动 307

第十一章 广告监督管理概述 315

第一节 广告监督管理的原则 315

第二节 广告监督管理体制 331

第三节 广告监督管理制度 340

第四节 广告监督管理法规 347

第十二章 广告市场准入监督管理 354

第一节 广告经营者申请审批登记应具备的条件与程序 354

第二节 对广告经营者的企业登记管理 357

第三节 对广告企业的监督管理 368

第四节 营业执照、广告经营许可证与年检注册书 375

第十三章 对广告发布的监管 378

第一节 广告发布监管的一般规则 378

第二节 对药品、医疗与医疗器械广告的监管 381

第三节 对烟草、酒类、临时性、房地产、留学中介广告发布的监管 388

第四节 对食品、化妆品、印刷品、店堂、户外和网络广告发布的监管 397

第五节 广告违法行为及其法律责任 407

第十四章 外国广告及其管理 425

第一节 外国广告比较研究 425

第二节 国际广告组织 433

第三节 外国广告及其管理 447

附录一 中华人民共和国广告法 460

附录二 广告管理条例 469

附录三 广告管理条例施行细则 473

参考文献 480