无线电广播产业PDF电子书下载

第1章 无线电广播：方向  1

熟悉的声音 1

无线电：无处不在 2

无线电的演变 3

无线电——地方性传媒 4

听众概观 6

无线电规则简略介绍 7

无线电频谱的有效利用 9

无线电广播节目 11

无线电商业 13

本书内容安排 14

注释 15

第2章　无线电广播的历史与发展 17

电磁波频谱 17

马可尼：发明家、革新者、创业者 18

三位发明家及革新者：费逊登、德福雷斯特、阿姆斯特朗  19

公众对于无线电兴趣的增长 20

第一个无线电规范 22

面向大众的广播节目的开端 24

商务部长管制无线电的尝试 25

商业广告赞助的出现 27

无线电新规范 28

无线电网络的发展 29

无线电节目的黄金时代 32

AM无线电：标准广播服务  35

地方无线电服务的发展 37

音乐及其他 38

建立电台差异化优势：Top40 39

AM的衰落与FM的兴起 40

20世纪末的无线电产业及远景展望 43

注释 44

第3章　无线电管制 48

无线电管制的起源：先驱时代 48

通信法案与无线电的黄金时代 49

解除管制阶段：第一轮 50

解除管制阶段：第二轮 52

当前管制  53

广告　 56

日常运营  57

许可与许可延期 60

无线电管制未来展望  61

注释  62

第4章　无线电产业：管理与经济 65

无线电管理：概览 65

管理职责  68

无线电管理中的问题 70

无线电经济 72

无线电供求关系 74

无线电市场结构 75

小结  76

注释  76

第5章 无线电广播节目  78

品牌意识与使用 78

无线电产业渐增的品牌意识 79

面向特定听众的节目  79

提供比音乐节目更多的内容 80

外部和内部品牌建设 81

保持无线电台的一致性 84

音乐类型  86

电台类型的细分 88

电台类型：从成人当代到城市当代  88

不断变化的类型 95

注释  96

第6章 无线电品牌与广告 97

无线电产业整合及其对销售的影响  101

广播广告客户  101

无线电广播：到达率与曝光频次 102

调研与收听率 102

最佳广告计划方法 105

广告价目表 106

代理销售  107

增值销售  107

销售业务  108

注释  109

第7章 无线电广播调研 111

销售调研 113

节目调研  125

对未来调研的一些思考 129

注释 130

第8章　非商业广播 132

定义非商业广播 133

早期非商业广播史 135

非商业广播入驻FM波段 137

无线电广播在公共广播法案中的一席之地 138

非商业广播之政治  139

支付账单：非商业广播之经济学  141

全新的选择：非商业广播电台的节目  144

对非商业广播听众的观察 146

公共广播中教育角色的衰落  147

小结  148

注释  149

第9章 当代无线电产业：风云人物 153

显赫人物  153

明星  157

革新者 162

小结  164

注释  164

第10章 无线电产业与21世纪 166

无线电商业 166

影响无线电的技术 168

全球化  170

地方化  171

小结 172

注释 172