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绪论 1

第一章 传播学的基本知识 5

第一节 传播及传播的基本功能 5

一、传播的概念及传播学的研究对象 5

二、传播的要素 6

三、传播的类型 7

四、传播的基本功能及大众传播的社会功能 9

第二节 传播媒体的产生与发展 10

一、传播媒体的产生与发展 10

二、传播媒体的分类 13

第三节 传播媒体分析 14

一、认识传播媒体的意义 14

二、传播媒体的特征 15

三、传播媒体的选择分析 17

四、麦克卢汉的传播媒体理论 18

第四节 传播效果 20

一、传播效果的概念 20

二、传播效果的分类 21

三、影响传播效果的因素 23

四、西方传播效果理论 25

五、提高传播效果的途径 27

第二章 信息学的基本知识 30

第一节 信息的基本概念 31

一、信息的含义 31

二、信息的特征 32

三、现代信息的特点 34

四、信息的类型 34

第二节 信息度量 36

一、概率及其性质 36

二、自信息量 37

三、信息熵 38

四、熵函数的数学特性 42

五、加权熵 44

六、有记忆信息源的平均符号熵（高价信息熵） 46

七、信息源的多余度 49

八、信息度量对语言、文字传播的意义 50

第三节 信息运动的一般过程 51

第三章 印刷媒体 54

第一节 图书 54

一、图书的特点 55

二、图书装帧设计与传播效果 56

三、特殊图书 59

四、图书的未来 60

第二节 报纸 60

一、报纸的种类 61

二、报纸的特点 62

三、报纸版面的编排与传播效果 63

四、报纸媒体及其发展 65

第三节 杂志 67

一、杂志的种类 67

二、杂志的特点 68

三、杂志的设计与传播效果 69

四、杂志的发展趋势 71

第四章 广播和电视 72

第一节 广播及其特点 72

一、广播传播的要素 73

二、广播媒体的特点 74

三、广播节目的编排与传播效果 75

第二节 广播媒体的发展 76

一、数字音频广播（DAB） 76

二、数据广播 79

三、网上广播 80

第三节 电视及其特点 82

一、电视的特点 84

二、电视传播的要素 85

三、电视节目的编排与传播效果 86

四、卫星电视 87

五、有线电视（CATV） 91

第四节 电视媒体的发展 94

一、数字电视（DTV） 95

二、高清晰度电视（HDTV） 98

三、交互式电视（ITV） 99

四、图文电视数据广播 102

第五章 多媒体 105

第一节 信息媒体与多媒体 105

一、多样化的信息媒体 105

二、多媒体 106

三、多媒体中的各媒体元素 107

四、多媒体的特点 109

第二节 多媒体技术与多媒体系统 109

一、多媒体技术 109

二、多媒体系统 117

第三节 多媒体电子出版系统 120

一、多媒体电子出版系统 120

二、报纸新闻电子出版与通信网络系统 122

第六章 电子出版物 125

第一节 电子出版物及其特点 125

一、电子出版物的概念 125

二、电子出版物的特点 126

三、电子出版物与印刷出版物的比较 127

四、电子出版物与音像出版物的区别 130

第二节 电子出版物制作出版过程 131

第三节 电子出版物的分类 133

一、按存储介质类型分类 133

二、按出版物类型分类 135

三、按信息提供方式分类 137

四、按出版物的内容分类 137

第四节 电子出版物的发展及其前景 139

第七章 网络媒体 142

第一节 因特网基础 143

一、因特网的关键技术 144

二、因特网的服务功能 146

第二节 网络媒体的特点 149

一、网络媒体的特点 150

二、网络媒体的弱点 152

第三节 网络出版 153

一、网络出版的概念及特点 153

二、网络出版的形式 154

三、报刊与图书的网络出版 155

四、网络出版的发展趋势及其面临的障碍 157

第四节 网络电视 158

一、网络电视的出现 158

二、网络电视的特点 159

第八章 广告及广告媒体 161

第一节 广告的概念及作用 161

一、广告的概念 161

二、广告的基本要素 162

三、广告的作用与影响 163

第二节 广告媒体概述 165

一、广告媒体的概念 165

二、广告媒体的发展 165

三、广告媒体的种类 166

四、广告媒体的数量分析指标 167

第三节 常见广告媒体 168

一、报纸广告 168

二、杂志广告 170

三、电视广告 173

四、广播广告 175

五、网络广告 177

六、其他广告媒体 179

第四节 广告媒体的选择和运用 182

一、广告媒体选择的含义及内容 182

二、广告媒体选择的影响因素 183

第九章 印刷记录介质 186

第一节 纸张 186

一、纸张的品种 186

二、纸张的成分 188

三、造纸工艺简介 190

四、纸张的规格 191

第二节 印刷纸张的基本性能 193

一、纸张的定量和厚度 193

二、纸张的白度 193

三、纸张的平滑度 194

四、纸张的光泽度 195

五、纸张的吸墨性 196

六、纸张的表面强度 197

第三节 常用印刷纸张 197

一、新闻纸 197

二、书刊印刷纸 199

三、胶版纸 199

四、铜版纸 200

第四节 其他印刷记录介质 201

一、合成纸 201

二、塑料薄膜 202

第十章 磁性记录介质 204

第一节 概述 204

一、铁磁材料及其特性 204

二、磁性记录介质材料 207

三、磁性记录系统的技术性能 209

第二节 磁性记录技术 210

一、磁表面存储器的数字信息存储 211

二、磁表面存储器的数字信息记录方式 213

第三节 磁带 215

一、计算机磁带与磁带机 215

二、数字录音带 218

第四节 磁盘 219

一、软盘和软盘驱动器 219

二、硬盘和硬盘驱动器 224

第五节 磁性记录介质的发展趋势 226

一、磁带的发展及未来 227

二、软盘的展望 228

第十一章 光学存储介质 229

第一节 概述 229

一、光盘存储器的类型 230

二、光盘存储器的技术指标 232

三、CD光盘的格式标准 234

四、光盘的特点 238

第二节 光盘驱动器 238

一、光盘驱动器的工作原理 239

二、CD-ROM光盘驱动器的种类 241

第三节 只读式光盘 243

一、只读式光盘的结构 243

二、只读式光盘的读取原理 245

三、只读式光盘的制作 247

第四节 一次写入式光盘 251

一、一次写入多次读出（WORM）光盘 252

二、CD-R光盘 255

第五节 可擦式光盘 258

一、可擦重写磁光盘（MO） 258

二、可擦式相变光盘 263

第六节 光盘的发展趋势 267

一、提高存储密度 267

二、提高数据传输率 269

三、下一代光盘主流产品DVD 272

附录 274

参考文献 278