品牌天机 超低成本塑造品牌的16条黄金法则PDF电子书下载

第一篇　观念篇 5

第一章 黄金法则一：社会责任法则 5

品牌，无德不立 7

品牌塑造需肩负起社会责任 12

慎独，品牌必修课 13

策划是个“良心活” 16

案例分析：“雪印”倒闭破产——丢掉商德的代价 19

第二章 黄金法则二：泰山法则 25

什么是泰山法则 25

泰山法则的五个要义 26

当心泰山法则的绊脚石 28

天欲其亡，必令其狂 29

案例分析：违背泰山法则，金正失控，亚细亚崩盘 30

第三章 黄金法则三：TBM法则 36

TBM的含义 36

品牌＝人1＋人2＋人3＋人4＋人5＋人6& 37

每一个人都有自己的品牌 38

万众一心，其利断金 39

TBM操作要点 43

案例分析：肯德基和荣华鸡大战的背后 49

第二篇　规划篇 59

第四章 黄金法则四：定向法则 59

你还在嘲笑“南辕北辙”吗 59

多少企业在“南辕北辙” 61

“南辕北辙”，或者“脚踩西瓜皮”的后果 68

从定向到顺水行舟 68

品牌定向的三要素 69

品牌定向的关键步骤 69

品牌定向，不具有惟一性，但最好始终如一 71

第五章 黄金法则五：三位一体法则 74

三位一体，大势所趋 74

如何做到三位一体 75

品牌定位的九种策略 77

第六章 黄金法则六：自动法则 90

自动法则的含义 90

自动法则，节省“汽油” 91

品牌名称自动走路、自动卖货的原则和技巧 93

第三篇　操作篇 103

第七章 黄金法则七：水滴石穿法则 103

水滴石穿的背后是什么 103

愚公移山和水滴石穿的不同启示 104

水滴石穿的“水”从哪里来 107

积蓄“水”的五个关键 107

节约用“水”，杜绝“水”资源的浪费 109

第八章 黄金法则八：“品牌典故”法则 115

从典故到“品牌典故” 115

“品牌典故”的四个特性 117

“品牌典故”让品牌自己说话 120

“品牌典故”是永远美丽的少女 121

拥有品牌典故的六条途径 122

第九章 黄金法则九：“活广告”法则 127

亲历“活广告”带来的感动和力量 128

感恩离开公司之后的“活广告” 130

厂长一口痰“吐”光了品牌美誉度 130

“挥臂瞬间”的城市品牌“活广告” 131

打造“活广告”的六个要点 134

案例分析：“活广告”提供“无笑服务”的背后 136

第十章 黄金法则十：一箭多雕法则 139

一箭双雕和“一箭多雕” 139

“一箭多雕”就是一块钱当作三块钱花，乃至更多 140

从百加得和雪孩子说开去 141

练就“一箭多雕”的策略 143

第十一章 黄金法则十一：四势法则 147

认识“四势法则” 147

识四势，造新闻 148

案例分析：“钢构价格白皮书”策划揭密 175

第十二章 黄金法则十二：凸透镜法则 179

凸透镜的力量 179

学习毛泽东的军事思想 180

企业到哪里获取凸透镜 181

凸透镜照射的“焦点”怎么确定 182

运用凸透镜的注意事项 185

品牌策划人需要“1+3” 186

第十三章 黄金法则十三：攻心为上法则 192

心动，才会行动 192

老大娘蔬菜 193

雪孩子珍珠开光祝福 194

帮客人记车牌号的酒店 195

攻心——品牌塑造的起点和终点 196

攻心九大秘笈 196

案例分析：看“雪孩子”如何攻心 200

第十四章 黄金法则十四：陆空法则 203

尺有所长，寸有所短，陆空配合方能攻城掠地 203

陆空配合的要点 204

案例分析：柒牌、中域电讯等品牌陆空失调后的恶果 205

第十五章 黄金法则十五：3S法则 212

3S——事（SHI）、市（SHI）、势（SHI） 212

3S-1S=0 213

正确处理3S之间的关系 214

案例分析：失“势”，王麻子风雨飘摇 219

第十六章 黄金法则十六：微调法则 224

80年后的一封商业信函 224

个人品牌和企业品牌 225

不以善小而不为 227

生命不息，品牌塑造不止 228

“三天打鱼，两天晒网”的后果 229

品牌定位与品牌微调 230

品牌微调的具体操作策略 232

案例分析：重视并实践“微调”，末路“英雄”的出路 235

后记 245