市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王友全主编
- 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7303081046
- 页数:292 页
第一章 市场营销概述 1
第一节 市场、市场营销与市场营销学 1
第二节 市场营销学的产生与发展 4
第三节 市场营销观念 7
本章小结 11
思考题 13
实践与训练 13
第二章 企业营销环境分析 14
第一节 市场营销环境概述 14
第二节 宏观市场营销环境 16
第三节 微观市场营销环境 28
第四节 企业应对营销环境影响的对策 33
本章小结 38
思考题 40
实践与训练 40
第三章 购买行为分析 42
第一节 顾客让渡价值与顾客满意 42
第二节 消费者市场购买行为分析 51
第三节 产业市场购买行为分析 60
第四节 政府市场购买行为分析 65
本章小结 67
思考题 70
实践与训练 71
第四章 市场信息 72
第一节 市场营销信息系统 72
第二节 市场营销调研 76
第三节 市场需求预测 86
本章小结 91
思考题 94
实践与训练 95
第五章 市场细分 96
第一节 市场细分的概念、作用 96
第二节 市场细分的依据、原则、步骤 99
第三节 消费品市场的细分依据 102
第四节 生产资料市场的细分依据 104
第五节 服务市场细分依据 106
本章小结 109
思考题 112
实践与训练 112
第六章 目标市场与市场定位 113
第一节 目标市场的选择 113
第二节 目标市场营销战略及影响因素 118
第三节 市场定位 123
本章小结 127
思考题 129
实践与训练 129
第七章 产品策略 130
第一节 产品整体概念 130
第二节 产品组合 133
第三节 产品生命周期 136
第四节 新产品开发 142
第五节 产品的品牌商标及包装策略 146
本章小结 152
思考题 154
实践与训练 154
第八章 定价策略 156
第一节 价格概述 156
第二节 影响定价的因素 157
第三节 企业定价的目标、程序和方法 162
第四节 企业定价策略 168
第五节 价格调整 173
本章小结 176
思考题 177
实践与训练 177
第九章 分销渠道策略 178
第一节 分销渠道概述 178
第二节 分销渠道的分类与策略 180
第三节 影响分销渠道选择的因素 184
第四节 分销渠道的管理 187
第五节 中间商分析 189
第六节 实体分配 193
本章小结 196
思考题 199
实践与训练 200
第十章 促销策略 201
第一节 促销与促销组合 201
第二节 人员推销策略 207
第三节 广告促销策略 213
第四节 营业推广策略 218
第五节 公关促销策略 221
本章小结 225
思考题 227
实践与训练 227
第十一章 市场营销因素组合 228
第一节 市场营销因素组合的概念与基本决策理论构架 228
第二节 市场营销组合的特点、意义、约束条件 231
第三节 4P'S理论的变革 237
本章小结 240
思考题 242
实践与训练 242
第十二章 国际市场营销 244
第一节 国际市场营销概述 244
第二节 国际市场营销环境 247
第三节 国际营销市场的进入方式 250
第四节 国际市场营销组合策略 254
本章小结 261
思考题 263
实践与训练 263
第十三章 网络营销 264
第一节 网络的发展与概述 264
第二节 电子商务概述 266
第三节 网络营销概念与特点 268
第四节 网络营销方式与技术 270
本章小结 272
思考题 273
实践与训练 273
第十四章 营销综合技能训练 291
参考文献 291
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019