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第1章 概述 1

1.1 互联网产业与电子商务的发展 1

1.2 电子商务的经济学影响 9

1.3 什么是电子商务经济学 11

1.4 相关经济学原理 12

本章小结 27

复习题 28

第2章 电子市场中的信息不对称问题 29

2.1 电子市场与信息不对称 29

2.2 电子商务对价格信息不对称的影响 32

2.3 质量信息不对称下的电子市场逆向选择问题 38

2.4 质量信息不对称下的电子市场道德风险问题 48

案例2-1 53

本章小结 54

复习题 54

思考与实验题 54

第3章 电子商务环境中的市场组织 55

3.1 价格形成的规则 56

3.2 电子市场中的价格 60

3.3 网上拍卖 65

3.4 B2B交易中的价值创造与转移 72

3.5 虚拟化市场结构与新型企业 80

案例3-1 93

本章小结 95

复习题 96

思考与实验题 96

第4章 电子商务环境中的消费者行为 97

4.1 消费者信息搜索行为：搜索成本经济学 97

4.2 电子商务市场中的消费者感知风险 105

4.3 电子市场中的信任问题 115

案例4-1 124

本章小结 124

复习题 125

思考与实验题 125

第5章 电子商务市场中的商务战略与厂商行为 126

5.1 产品策略 126

5.2 定价策略 132

5.3 网络营销策略 142

5.4 消费者锁定 151

5.5 厂商与电子商务中介的博弈策略 158

5.6 知识产权保护 161

案例5-1 164

本章小结 165

复习题 166

思考与实验题 166

第6章 电子商务环境中的中介 167

6.1 电子中介 167

6.2 电子市场中介 176

6.3 电子信息中介 186

6.4 第三方物流服务 191

案例6-1 198

案例6-2 199

案例6-3 200

本章小结 202

复习题 203

思考与实验题 203

第7章 数字产品 204

7.1 信息产品、数字产品以及数字化产品 204

7.2 数字产品的分类和物理特征 207

7.3 数字产品的经济学特性 211

7.4 数字产品定价 219

7.5 数字产品的市场结构 225

7.6 数字产品的防盗版策略 226

案例7-1 227

本章小结 228

复习题 229

思考与实验题 229

第8章 网络金融 230

8.1 网络金融概述 231

8.2 电子货币及其经济学特性 239

8.3 几种典型的网络金融业务 244

8.4 网络金融风险与监管 253

案例8-1 258

本章小结 259

复习题 259

思考与实验题 260

参考文献 261