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前言　创意中国，创意无限&廖灿 1

第一篇　创意蓝海本篇导论　创意蓝海，创意产业 3

第一章　创意引擎 4

第一节　创意概论 4

第二节 创意的来源 7

第三节　创意的特征 11

第四节　创意的要素 12

第二章　创意蓝海 15

第一节　蓝海战略与创意商机 15

第二节 突破红海，开辟蓝海航线 18

第三节 “百万格子”的创意传奇 20

第四节　“博客经济”新创意 24

第三章　创意产业 27

第一节 创意产业内涵 27

第二节 全球知识经济背景下的创意产业 33

第三节 创意产业在中国 45

第四章　创意中国 51

第一节　创意人才 51

第二节　创意行业 61

第三节　创意城市 66

第二篇　创意人才本篇导论　创意人才，创新培养 81

第五章　创意人才的基本素质 82

第一节　创新素质 82

第二节　人文素质 84

第三节　技术素质 87

第四节　综合素质 88

第六章　创意人才的特征和类别 91

第一节　创意人才的特征 91

第二节 创意人才的类别 93

第三节 中国创意人才的现状 96

第七章　创意人才的培养 100

第一节　发掘创意人才 100

第二节　吸引创意人才 102

第三节　培育创意人才 107

第八章　创意人才修炼 112

第一节 催生创意的方法 112

第二节　创意思维训练 114

第三节　创意时代的教育 124

第九章　创意阶层 129

第一节　创意阶层的特质 129

第二节　创意阶层的崛起 130

第三节　创意阶层的腾飞 135

第四节　创意社会 137

第十章　创意人物 142

第一节 江南春：小创意造就亿万富翁 142

第二节　马云：“芝麻开门”的神话 145

第三节 陈天桥：4年财富狂飙8000倍 147

第四节 陈放：创意九段 152

第三篇　创意行业本篇导论　创意行业，活力四射 159

第十一章　创意广告 160

第一节 创意广告的内涵 160

第二节　创意广告的方法 163

第三节 创意广告的表现手法 167

第四节　创意广告的流程 172

第十二章　传媒创意 175

第一节　传媒创意产业的现状 175

第二节 传媒创意的三大原则 177

第三节　传媒创意产业的经营 178

第四节　传媒创意产业的发展趋势 184

第十三章　游戏创意 187

第一节　游戏概论 187

第二节　游戏创意 191

第三节　游戏创意点 195

第十四章　设计创意 200

第一节　什么是设计创意 200

第二节　设计创意的内涵 203

第三节　设计创意的思维方式 205

第四节　设计创意的方法 209

第十五章　创意地产 213

第一节　地产是形，创意为魂 213

第二节　创意楼盘 216

第三节　创意营销 219

第四节　创意地产，面临考量 222

第四篇　创意经典本篇导论　创意力与创意经典 227

第十六章　创意“超女” 228

第一节　热辣“超女”，火爆需求 228

第二节　“超级女声”的商业模式 231

第三节　“超级女声”的“短信金矿” 235

第四节　“超级女声”的反思与启迪 237

第十七章　创意“春晚” 241

第一节　春节联欢晚会应运而生 241

第二节　春节联欢晚会的发展 243

第三节　春节联欢晚会的创意启迪 244

第四节　“春晚”的挑战与创新 245

第十八章　创意“奥运” 248

第一节　新北京，新奥运 248

第二节　奥运吉祥物“大蛋糕” 251

第三节　奥运福娃 253

第四节　2008奥运会吉祥物的创意与产业化 255

第十九章　创意“联想” 258

第一节　联想“变脸”，续写“传奇” 258

第二节　蛇吞象，联想收购IBM 260

第三节　携手奥运，品牌倍增 266

第四节　联想“喝上”可乐，畅饮畅赢 267

尾篇　中国创意产业发展的趋势与挑战 272

附一　创意财富大讲坛 279

附二　世界华人运动会 281