《市场营销学 第3版》学习指南与练习PDF电子书下载
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- 作 者:吴健安,王旭主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7040219751
- 页数:271 页
图书介绍:本书是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材《市场营销学》第三版的配套用书。本书以教育部高教司确定的工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求为依据,在第二版基础上作了必要的修改补充,与主教材紧密配合,每章均包括学习目的与要求、学习重点和练习题及参考答案。
《《市场营销学 第3版》学习指南与练习》目录
第一章 市场营销与市场营销学 1
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 19
第三章 规划企业战略与市场营销管理 36
第四章 市场营销环境 50
第五章 消费者市场和购买行为分析 66
第六章 组织市场和购买行为分析 80
第七章 市场营销调研与预测 93
第八章 目标市场营销战略 110
第九章 竞争性市场营销战略 122
第十章 产品策略 135
第十一章 品牌与包装策略 150
第十二章 定价策略 164
第十三章 分销策略 184
第十四章 促销策略 198
第十五章 市场营销计划、组织与控制 212
第十六章 国际市场营销 228
第十七章 服务市场营销 242
第十八章 市场营销的新领域与新概念 255
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