走近新媒体：新媒体时代的数字电视战略研究PDF电子书下载

上编　透视数字电视和网络电视 2

第一章　五彩缤纷的数字电视新媒体 2

1.1　数字化为电视媒体带来了一场深刻变革　 2

1.2　数字电视的广义概念与狭义概念 4

1.3　移动电视 4

1.4　手机电视 7

1.5　付费电视 8

1.6　互动电视 9

1.7　有线数字电视、卫星数字电视、地面数字电视 13

第二章　数字电视简介 18

2.1　数字电视的概念及功能 18

2.2　数字电视与模拟电视 19

2.3　数字电视的基本原理 20

2.4　数字电视的优点 21

2.5　数字电视的相关技术简介 23

第三章　数字电视在国内外发展的概况 31

3.1　数字电视在国外发展的概况 31

3.2　数字电视在国内发展的概况 39

第四章　网络电视简介 48

4.1　网络电视的总体特征 48

4.2　网络电视系统三个组成部分 49

4.3　有关网络电视的技术简介 54

第五章 网络电视在国内外发展的概况 57

5.1　网络电视在海外的发展概况　 57

5.2　海外电信运营商开展IPTV业务的经验 60

5.3　网络电视在中国大陆的发展概况 62

第六章　网络电视与数字电视的比较 64

6.1　网络电视与数字电视的主要差异 64

6.2　网络电视和数字电视的优缺点比较 67

第七章　数字电视与网络电视发展过程中的问题 69

7.1　数字电视和网络电视发展过程中所共同面临的四大瓶颈 69

7.2　有线数字发展所面临的特有问题 77

7.3　网络电视发展面临的特有问题 81

第八章　数字电视与网络电视发展趋势预测 90

8.1　有线数字电视和网络电视将走向融合 90

8.2　数字电视将分化为广播式免费电视和点播式付费电视 95

第九章　新媒体带来新商机 99

9.1　制作环节蕴含的商机 99

9.2　播出环节蕴含的商机 102

9.3　传输环节蕴含的商机 103

9.4　接收环节蕴含的商机 104

下编 中国数字付费电视营销策略初探 108

第一章　数字付费电视营销概述 108

1.1　探寻数字付费电视营销策略的意义　 108

1.2　数字付费电视的概念　 113

1.3　数字付费电视营销概念解析　 113

第二章 中国数字付费电视营销个案分析 115

2.1　苏州模式　 115

2.2　青岛模式　 116

2.3　佛山模式　 118

2.4　杭州模式　 120

第三章 中国数字付费电视营销活动中存在的问题 123

3.1　运营主体之间出现恶性竞争　 123

3.2　节目内容缺乏吸引力　 125

3.3　用户定位出现误区　 126

3.4　其他问题 129

第四章 中国数字付费电视的运营主体 130

第五章　中国数字付费电视的用户定位 133

5.1　瞄准“三高”阶层 134

5.2　细分女性用户 136

5.3　为儿童、学生群体服务 137

5.4　重视“银发用户” 138

5.5　付费的电视不应放弃大众化路线　 140

第六章 中国数字付费电视的节目策略 142

6.1　用户做主原则　 142

6.2　与用户互动原则　 143

6.3　付费电视的“飓风行动”　 145

6.4　制作分众化、小众化节目或频道　 145

6.5　实用原则　 146

6.6　快乐原则　 146

6.7　发展增值业务　 147

第七章 中国数字付费电视的价格策略 148

7.1　计费单位策略　 148

7.2　针对不同消费水平的定价策略　 151

7.3　发展“大客户”以“批发价”吸引更多机构推广付费电视　 152

第八章 中国数字付费电视的渠道策略 156

8.1　付费电视的“自办发行”策略——发展代理商和加盟商　 157

8.2　依托教育培训机构推广策略　 158

8.3　重视发展旅馆付费点播电视业务　 159

8.4　充分发挥物业公司的推广作用　 160

8.5　“邻居计划”——不可忽视个人推销的作用　 160

8.6　渠道激励升级策略　 161

8.7　构建付费电视推广的立体渠道——渠道组合策略　 161

第九章 中国数字付费电视的品牌策略 162

9.1　以精品节目打造品牌　 162

9.2　以完善的服务塑造品牌　 163

9.3　以文化支撑品牌　 164

9.4　以公关活动推广品牌　 164

9.5　以多元化经营延伸品牌　 166

9.6　以创新维护品牌　 168

第十章 中国数字付费电视市场扩散期营销组合策略 169

10.1　知晓阶段的营销策略　 170

10.2　兴趣阶段的营销策略　 171

10.3　评价阶段的营销策略　 172

10.4　试用阶段的营销策略　 173

10.5　接受阶段的营销策略　 174

后记 175

附录：部分相关术语的中英文对照 176