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第1章　产品 1

1.1 产品的内涵 1

1.1.1 什么是产品 1

1.1.2 产品的广义概念 1

1.2 产品推广的企划 2

1.3 营销推广的定位策略 3

1.3.1 定位概述 3

1.3.2 定位分类 5

1.4 促销策略 14

1.4.1 促销的含义 14

1.4.2 促销的作用 15

1.4.3 促销的目标 17

1.4.4 常见的促销方法 17

1.4.5 促销预算 18

1.4.6 如何安排促销预算 19

1.5 营销推广的品牌决策 19

1.5.1 品牌的忠诚度 19

1.5.2 品牌化决策 20

1.6 新产品开发 21

1.6.1 新产品开发所面对的挑战 21

1.6.2 新产品开发的组织保障 22

1.6.3 新产品开发的过程控制 22

1.7 产品生命周期 22

1.7.1 产品发展阶段 22

1.7.2 产品生命周期中各阶段的营销战略 23

第2章　广告与营销推广 23

2.1 广告导论 25

2.2 现代广告的功能和主要特征 26

2.2.1 广告信息 26

2.2.2 现代广告的主要功能 27

2.2.3 现代广告的主要特征 27

2.3 市场营销与广告 28

2.3.1 市场营销的概念 28

2.3.2 广告在市场营销中的位置和作用 28

2.3.3 广告活动中的市场营销理论应用 28

2.3.4 目标市场与广告对象 28

2.3.5 广告策划与营销策划的关系 29

2.4 广告的传播理论 30

2.4.1 广告传播的概念 30

2.4.2 广告传播的流程 30

2.4.3 广告的传播功能 31

2.5 广告的策划 32

2.5.1 曝光效应 32

2.5.2　广告的种类和媒体决策 33

2.5.3 广告主要媒介详述 36

2.5.4 广告的策划 44

2.5.5 撰写广告策划书 44

2.5.6 广告效果评价 50

2.6 广告与公共关系 51

2.6.1 广告与公共关系的联系与区别 51

2.6.2 广告人必备的公共关系常识 52

2.6.3 公共关系广告 54

2.7 营销推广中如何确定广告代理商 55

2.7.1 广告代理商的标准 55

2.7.2 对广告代理商的调查 55

2.7.3 广告代理商的确定 57

2.8 广告艺术设计 57

2.8.1　广告设计的程序 57

2.8.2　广告艺术创意 58

2.8.3 广告艺术设计原理 63

第3章　包装设计及对营销推广的作用 63

3.1 包装的含义与作用 86

3.1.1 包装的含义 86

3.1.2 包装的作用 87

3.2 包装市场营销组合和包装的市场定位 89

3.2.1 包装市场营销组合 89

3.2.2 包装的市场定位 91

3.2.3 常用的包装策略 92

3.3 包装艺术设计 94

3.3.1 包装展面的设计 95

3.3.2 容器的标贴 98

3.3.3 包装的整体设计 98

3.3.4 系列包装设计 99

第4章　平面设计在营销推广中的应用 99

4.1 营销推广的宣传册及光盘设计 101

4.1.1 宣传册设计 101

4.1.2 光盘设计 103

4.2 营销推广的招贴设计 107

4.2.1 招贴的概念 107

4.2.2 招贴的特点 108

4.2.3 招贴的功能 108

4.2.4 招贴的种类 110

4.2.5 招贴的表现形式和常用技法 111

4.3 营销推广的POP设计 114

4.3.1 POP介绍 114

4.3.2 POP广告的制作 115

4.3.3 POP手绘海报 115

4.3.4 POP广告的分类 116

第5章　营销推广的CI设计 116

5.1 CI设计概说 119

5.1.1 CI的历史轨迹 119

5.1.2 CI的主要内容 120

5.1.3 CI导入契机 120

5.1.4 CI设计的基本原则 121

5.1.5 CI的四大目的 123

5.1.6 CI的成功范例 124

5.2 VI设计的基本要素 126

5.2.1 视觉基本要素设计 127

5.2.2 视觉应用要素设计的准备工作 148

5.2.3 具体应用设计项目的展开 148

5.2.4 编制VI视觉识别手册 154

5.2.5 企业的一切标志标识统一化 154

第6章　营销推广的网站设计 154

6.1 网站建设前期策划 156

6.2 面向网络营销的企业网站建设 158

6.3 网页艺术设计技巧 159

6.3.1 网站页面组合 159

6.3.2 网页各页面设计技巧 159

6.3.3 色彩搭配 161

6.3.4 网站版面布局 161

参考文献 163