品牌营销 企业价值万金的法宝品牌形象PDF电子书下载

第一篇　品牌营销定位第一章　品牌消费者分析 3

第一节　消费者的品牌心理认知分析 3

第二节　消费者的购买行为模式 4

第三节　消费者购买行为的影响因素 6

第四节　消费者购买决策分析 7

第五节　案例分析：宜家的消费者之路 8

第六节　知识点总结与问题测试 9

第二章　品牌市场定位 11

第一节　行业市场竞争分析 11

第二节　识别市场机会 13

第三节 目标市场选择与目标市场分析 15

第四节　市场差异化定位方法 17

第五节　案例分析：万宝路的市场定位策略 20

第六节　知识点总结与问题测试 22

第三章　品牌形象定位 24

第一节 品牌形象定位决策要素 24

第二节　品牌形象的内涵 26

第三节　品牌形象的定位 27

第四节　品牌形象的塑造 29

第五节　品牌识别 32

第六节　案例分析：永远年轻的芭比公主 33

第七节　知识点总结与问题测试 34

第四章　品牌关系定位 36

第一节　品牌个性和品牌理念 36

第二节　品牌与消费者 38

第三节　品牌与社会文化 39

第四节　品牌与经销商 40

第五节　案例分析：真维斯的品牌关系定位 41

第六节　知识点总结与问题测试 44

第五章　品牌结构定位 45

第一节　结构定位的两个方向 45

第二节　品牌结构的决定因素 46

第三节　品牌结构的组合策划 48

第四节　品牌结构建设方法 50

第五节　案例分析：奢侈品走下神坛 51

第六节　知识点总结与问题测试 54

第六章　品牌定位策略 56

第一节 品牌定位及其原则 56

第二节 品牌定位分析工具 58

第三节　品牌定位内容 60

第四节　品牌定位策略 62

第五节　品牌定位流程 64

第六节　品牌定位误区 65

第七节　案例分析：重振雄风的奶球品牌 67

第八节　知识点总结与问题测试 69

第七章　品牌营销战略 71

第一节　品牌营销战略构成要素 71

第二节　品牌营销战略决策 73

第三节　品牌忠诚度策略 74

第四节　市场领导者战略 76

第五节　市场挑战者战略 78

第六节　案例分析：芙蓉王的品牌营销 79

第七节　知识点总结与问题测试 81

第二篇 品牌营销策略第八章　统一品牌策略 85

第一节　统一品牌策略的两个条件 85

第二节　确定整体品牌 86

第三节　保持品牌一致性 88

第四节　统一品牌策略的营销方法 89

第五节　案例分析：松下合二为一的统一品牌策略 91

第六节　知识点总结与问题测试 92

第九章　复合品牌策略 94

第一节　注释品牌策略 94

第二节　合作品牌策略 95

第三节　复合品牌策略的运用方法 97

第四节　案例分析：联想的合作品牌之路 98

第五节　知识点总结与问题测试 100

第十章　品牌延伸策略 101

第一节　品牌延伸的利弊 101

第二节　影响品牌延伸的因素 104

第三节　品牌延伸的一般方法 105

第四节　品牌延伸应该注意的问题 107

第五节　案例分析：荣事达的品牌延伸 108

第六节　知识点总结与问题测试 109

第十一章　多品牌策略 111

第一节　实施多品牌策略的条件 111

第二节　多品牌策略的运用方法 113

第三节　多品牌策略的管理 115

第四节　案例分析：TCL的多品牌策略解读 116

第五节　知识点总结与问题测试 118

第十二章　特许营销策略 119

第一节　特许营销的条件 119

第二节　特许营销的实施方法 121

第三节　特许营销的品牌管理 123

第四节　案例分析：麦当劳的成功之路 125

第五节　知识点总结与问题测试 127

第十三章　价格营销策略 129

第一节　品牌定价策略 129

第二节　高定价与低定价 130

第三节　定价方法 133

第四节　价格营销方法 134

第五节　知识点总结与问题测试 135

第十四章　产品营销策略 137

第一节　产品组合 137

第二节　产品质量 139

第三节　产品包装 140

第四节　产品营销的战略考虑 143

第五节　知识点总结与问题测试 145

第十五章　渠道营销策略 147

第一节　品牌渠道的一般策略 147

第二节　品牌渠道的构建 149

第三节　品牌渠道的管理 150

第四节　案例分析：蒙牛的营销渠道创新 153

第五节　知识点总结与问题测试 154

第三篇 品牌营销传播第十六章　品牌广告传播 159

第一节　广告传播的运作规则 159

第二节　界定广告主题 160

第三节　明确广告诉求 162

第四节　选择广告载体 164

第五节　案例分析：三个品牌广告的启示 167

第六节　知识点总结与问题测试 168

第十七章　品牌公关传播 170

第一节　品牌公关的原则 170

第二节　提高品牌的美誉度 172

第三节 品牌公关的一般方法 173

第四节　危机公关 174

第五节　案例分析：CECT手机的“中国种的狗”事件 177

第六节　知识点总结与问题测试 178

第十八章　品牌促销传播 180

第一节　品牌促销的一般方法 180

第二节　品牌促销技巧 183

第三节　品牌促销管理 185

第四节　案例分析：银桥的品牌促销 186

第五节　知识点总结与问题测试 189

第十九章　品牌口碑传播 190

第一节 口碑传播原理 190

第二节　品牌口碑传播的运用 191

第三节　管理消费者的口碑 194

第四节　案例分析：葡萄酒和BLOG相结合的口碑传播 196

第五节　知识点总结与问题测试 197

第二十章　品牌整合传播 198

第一节　品牌整合传播的构成要素 198

第二节　整合传播的实施方案 200

第三节　品牌整合传播管理 203

第四节　案例分析：长城的品牌整合 204

第五节　知识点总结与问题测试 205

第四篇 品牌营销管理第二十一章 品牌形象与市场维护 209

第一节　品牌诊断 209

第二节　品牌维系 212

第三节　品牌保护 214

第四节　案例分析：Dewars的品牌形象维护 218

第五节　知识点总结与问题测试 220

第二十二章　品牌危机管理 222

第一节　品牌危机预警 222

第二节　品牌危机公关三部曲 223

第三节　品牌危机应对原则 227

第四节　案例分析：娃哈哈的危机管理 229

第五节　知识点总结与问题测试 230

第二十三章　品牌创新 232

第一节　品牌的生命周期管理 232

第二节　品牌创新维度 236

第三节　品牌创新方法 239

第四节　案例分析：英特尔的品牌创新之路 241

第五节　知识点总结与问题测试 243

第二十四章　品牌增值管理 245

第一节　品牌附加价值 245

第二节　增值品牌及其分类 247

第三节　增值营销方式 249

第四节　品牌增值管理方法 251

第五节　案例分析：三星电子的品牌增值之道 252

第六节　知识点总结与问题测试 254