跟大师学营销 上 第5卷PDF电子书下载

一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论 1

大师简介 1

大师理论速读 2

《今日美国》的营销组合策略 7

海尔的营销组合战略 13

二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 25

大师简介 25

大师理论速读 27

法国Perrier矿泉水的4P战略 39

三 温德尔·斯密和市场细分理论 43

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大师理论速读 44

“虎飞”的市场细分战略 53

宝洁的多品牌市场细分 61

四 艾尔·列斯等和定位理论 70

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大师理论速读 71

“伊利”的避强定位策略 85

百事可乐的“老二”哲学 90

五 大卫·奥格威和品牌营销理论 96

大师简介 96

大师理论速读 97

天诚电工品牌打造历程 100

长城葡萄酒的品牌整合 110

奥迪A6品牌推广后的秘密 118

六 西奥多·莱维特和全球营销理论 122

大师简介 122

大师理论速读 123

台湾宏碁的全球化之路 137

“耐克”走遍全球 142

李维牛仔服的全球化战略 148

七 罗伯特·劳特明和4C营销理论 154

大师简介 154

大师理论速读 155

沃尔玛的商业机密 165