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第Ⅰ部分　基础知识 3

第1章　确立目标 3

1.1 什么是SEO 4

1.2　是否需要对网站实施SEO 4

1.3　业务的总体目标是什么 5

1.4　网站的功能是什么 7

1.5　如何连接网站和业务目标 9

1.5.1 现有的SEO不能满足要求 9

1.5.2　一些临时方案 10

1.6　希望什么人访问网站 11

1.7　希望访问者在网站上做什么 13

1.8　最希望访问者看到的是哪些网页 15

1.9　如何衡量SEO工作成效 17

1.9.1 跟踪能够让您放弃没有成效的努力 17

1.9.2　跟踪将有助于保住饭碗 17

1.9.3　跟踪有助于保持最新 18

第2章　定制方法 21

2.1 制订自己的SEO计划 22

2.2 B2B 22

2.3 B2C 23

2.4 大型组织 24

2.5 小型组织 27

2.6 实体商店 30

2.7　博客网站 33

2.8　非赢利组织 35

第3章　SEO的真谛 39

3.1 蜘蛛爬网 40

3.2　搜索结果被混合 41

3.2.1 目录 42

3.2.2　点击付费（PPC） 42

3.2.3 网站提要 43

3.2.4　元搜索引擎 43

3.3　算法变化 43

3.4　人类是智慧的，而计算机不是 45

3.5　文字内容 45

3.5.1　关键字的选择是关键所在 46

3.5.2 网站上有很多放置关键字的机会 46

3.5.3 网站信息 47

3.5.4　HTML页面标题 48

3.5.5　元描述标签 49

3.5.6　元关键字标签 50

3.5.7　其他网站如何链接到您的网站 50

3.6　并非仅关乎排名 50

3.6.1　排名发生变化 51

3.6.2　系统方法帮助 52

3.7　搜索引擎不喜欢欺诈行为 52

3.8　SEO并非脑外科手术 53

第4章　搜索引擎的工作原理及现状 57

4.1　对搜索引擎现状的研究 58

4.2 关于Google的基本情况 58

4.3　其他主要搜索引擎：Yahoo!MSN、AOL、Ask 60

4.3.1 Yahoo! 61

4.3.2　MSN 63

4.3.3　AOL 65

4.3.4　Ask 66

4.4 自然排名因素 67

4.5　付费排名 70

4.5.1　点击付费广告 71

4.5.2　付费收录 73

4.6 SEO趋势观察 73

第Ⅱ部分　策略 79

第5章　组建团队 79

5.1 组建SEO团队面临的困难 80

5.2　营销、销售和公共关系 82

5.2.1 营销：SEO的贵宾 82

5.2.2　向销售部门推销SEO 84

5.2.3　SEO与公共关系部门的联系 85

5.3　IT、网络管理员和程序员 87

5.3.1　与IT部门沟通 88

5.3.2　IT工作量难题 89

5.3.3　IT如何从SEO中受益 90

5.4　平面设计师 90

5.4.1　认识平面设计的意义 91

5.4.2　教育和激励 91

5.4.3　正规化 93

5.5　撰稿人和编辑 93

5.6　主管和产品经理 95

第6章　准备月：基线和关键字 97

6.1 SEO智库 98

6.2　第1周：关键字 99

6.2.1　星期一：关键字自我审查 100

6.2.2　星期二：用来扩充和增强列表的资源 103

6.2.3　星期三：关键字数据工具 105

6.2.4　星期四：关键字数据收集 108

6.2.5　星期五：缩减关键字列表 114

6.3　第2周：基线评估 117

6.3.1 星期一：转化 117

6.3.2　星期二：排名 118

6.3.3　星期三：被索引页面 120

6.3.4　星期四：外部链接 123

6.3.5　星期五：网站评估 124

6.4　第3周：竞争 125

6.4.1　星期一：找出前5名竞争对手 125

6.4.2　星期二：窥探工具和技术 127

6.4.3　星期三：评估页内因素 129

6.4.4　星期四：评估页外因素 131

6.4.5　星期五：付费竞争 133

6.5　第4周：基线月报 134

6.5.1　星期一：关键字、着陆页面和竞争 135

6.5.2　星期二：网站知名度 136

6.5.3　星期三：转化和警示红旗 138

6.5.4　星期四：个性化 140

6.5.5　星期五：快速指南 140

第Ⅲ部分　SEO计划 145

第7章　第1月：开始 145

7.1　第1周：基本的网站优化 146

7.1.1　星期一：页面标题 147

7.1.2　星期二：元标签 149

7.1.3　星期三：蜘蛛爬取 152

7.1.4　星期四：网站文字 153

7.1.5　星期五：执行 154

7.2　第2周：链接建设 155

7.2.1　星期一：已有链接 156

7.2.2　星期二：将网站提交给目录 158

7.2.3　星期三：通过网上冲浪寻找更多链接 163

7.2.4　星期四：撰写链接建设函的技巧 165

7.2.5　星期五：网站提交和电子邮件 167

7.3 第3周：建立PPC账户 168

7.3.1 星期一：学习 169

7.3.2　星期二：准备PPC关键字 172

7.3.3　星期三：撰写PPC广告文字 175

7.3.4　星期四：将数据输入到PPC系统 176

7.3.5　星期五：开启PPC推广 177

7.4　第4周：知名度检查和月度报告 178

7.4.1　星期一：检查自然排名状态 179

7.4.2　星期二：检查链接 181

7.4.3　星期三：检查转化 182

7.4.4　星期四：监视PPC广告 183

7.4.5　星期五：措施项列表 185

第8章　第2月：习惯养成 187

8.1　第5周：改进网站结构 188

8.1.1　星期一：蜘蛛的视角 188

8.1.2　星期二：建立网站地图 190

8.1.3　星期三：清除不美观的结果列表 192

8.1.4　星期四：robots.txt文件 196

8.1.5　星期五：PPC快速检查 198

8.2　第6周：转化跟踪 199

8.2.1　星期一：PPC转化跟踪 200

8.2.2　星期二：了解服务器的基本统计数据 202

8.2.3　星期三：跟踪在线转化 206

8.2.4　星期四：跟踪离线转化 210

8.2.5　星期五：PPC快速检查和链接请求 212

8.3　第7周：调研和开发 213

8.3.1 星期一：SEO动态和趋势 213

8.3.2　星期二：工作日记调查 217

8.3.3　星期三：国际／本地搜索 217

8.3.4　星期四：购物搜索和媒体搜索 222

8.3.5　星期五：PPC快速检查／链接建设 224

8.4　第8周：知名度检查和月度报告 225

8.4.1　星期一：检查自然排名状况 225

8.4.2　星期二：检查链接 227

8.4.3　星期三：检查转化和形象提升情况 228

8.4.4　星期四：监视PPC广告 229

8.4.5　星期五：措施项列表 231

第9章　第3月：生活方式 233

9.1　第9周：内容建设 234

9.1.1 星期一：找出已有的内容 234

9.1.2　星期二：开发新内容 237

9.1.3　星期三：优化非HTML文档 240

9.1.4　星期四：内容盗窃 243

9.1.5　星期五：PPC快速检查和链接建设 245

9.2 第10周：PPC和ROI 245

9.2.1　星期一：PPC健康检查 246

9.2.2　星期二：自然分类排序 249

9.2.3　星期三：A/B测试 253

9.2.4　星期四：关闭PPC ROI循环 255

9.2.5　星期五：PPC快速检查和链接建设 256

9.3　第11周：问题出在哪里 257

9.3.1 星期一：新网站，新问题 257

9.3.2　星期二：改善广告文字，改进搜索结果片段 259

9.3.3　星期三：调整团队的步伐 262

9.3.4　星期四：用于网站评估的有趣工具 264

9.3.5 星期五：PPC快速检查和链接建设 265

9.4　第12周：知名度检查和季报 266

9.4.1　星期一：检查自然搜索状态 266

9.4.2　星期二：检查链接 268

9.4.3　星期三：检查转化和形象提升情况 270

9.4.4　星期四：监控PPC广告 271

9.4.5　星期五：措施项列表 272

9.5　继续打造自己的SEO之路 273

第10章　额外任务和偷懒技巧 277

10.1 偷懒技巧 278

10.2　额外任务系列 281

10.3　每日额外任务 281

10.3.1 准备月、第1周、星期二：内部搜索功能 281

10.3.2　准备月、第3周、星期五：检查竞争对手的目录形象 282

10.3.3　SEO计划、第4周、星期一：访问网站的蜘蛛 283

10.3.4　SEO计划、第5周、星期二：Google Sitemaps 284

10.3.5 SEO计划、第7周、星期二：工作日记调查 284

10.3.6 SEO计划、第9周、星期一：优化新闻稿 286

10.3.7 SEO计划、第9周、星期三：搜索引擎如何查看非HTML文档 286

10.3.8 SEO计划、第9周、星期四：内容盗窃 287

10.3.9 SEO计划、第12周、星期一：检查额外的关键字 288

附录A　工作表 289

术语表 297