企业沟通：企业公关刊物传播运作研究PDF电子书下载

第一章　企业沟通的亮丽风景线——企业公关刊物发展轨迹探析第一节　企业公关刊物概念的涵义 3

第二节　我国企业公关刊物的起源与发展 7

第三节　企业公关刊物与新闻传播的关系 10

第四节　企业公关刊物与企业文化的关系 14

第五节　企业公关刊物的价值与功用 16

一、企业公关刊物职能的演进 19

二、企业公关刊物在企业经营管理中的价值及功用 25

1．通过企业报刊弘扬企业价值理念 25

2．通过企业报刊常念“管理经” 26

3．通过刊物体现企业的人文关怀 27

4．企业报刊让人才的“金子”发光 27

5．企业报刊是凝聚力的磁场 28

6．企业报刊为员工开辟“知识窗” 29

7．企业报刊为行业提供技术交流 30

8．企业报刊让广告传播潜移默化 31

9．企业报刊高扬品牌大旗 31

10．企业报刊让品牌传播更精彩 32

三、企业公关刊物的社会评价 35

第二章 企业沟通的价值在优秀文本中体现——企业公关刊物的编排实务第一节　企业公关刊物的传播运作定位 71

一、传播形式的选择定位 71

二、传播范围的选择定位 72

三、企业报刊的名称定位 75

四、企业报刊传播运作的理念定位 77

第二节　企业公关刊物的栏目设置 82

一、报型读物的栏目设置 83

二、刊型读物的栏目设置 85

三、报型读物中缝的利用 87

第三节　企业公关刊物的传播运作策划 88

一、刊型读物的封面策划 88

二、企业报刊的专栏策划 91

三、企业报刊的选题策划 93

四、企业报刊的副刊策划 100

第四节　企业公关刊物传播的企业特色运作思考 102

一、刊头及主题词设计 103

二、“卷首语”的评价标准 104

三、“言论”稿的选题视角 113

四、企业报刊的稿源搜集与稿件统筹 122

五、企业报刊的版式设计与图片的运用 127

六、企业报刊的编务流程 130

七、如何使企业报刊更出色 131

第五节　企业公关刊物传播运作中的内外互动 136

一、企业报刊如何与公共传媒互动 137

二、企业报刊如何与目标读者互动 139

三、企业报刊之间的交流与互动 143

第三章　企业沟通也是创造价值的舞台——企业公关刊物的专业评判第一节　企业报刊主编人员的基本素质 159

第二节　企业报刊编辑人才的价值评价 161

第三节　优秀企业报刊价值评价标准 164

第四节　企业报刊的“经营意识” 166

第五节　网络时代企业报刊的生命力 171

第六节　企业报刊的生命周期探讨 173

第四章　企业沟通铸造品牌内涵价值——优秀企业公关刊物品评种植精神之树——《江钻人报》企业价值观的传导 180

精神空间的读本——《万通地产·生活家》评介 184

卓越文化的窗口——品读《联想》 188

《双星》辉映品牌路——贺《双星》报创刊500期 191

传播在价值就在——《奥康报》创刊100期致贺 194

激情《顺驰》——《顺驰》50期致贺 198

激情凝聚铸剑魂——评《创维营销》的文本价值 201

《统一之家》：“书”中自有黄金屋——评点《统一之家》的精神价值 204

华帝性格——从《华帝世界》主题词定位看华帝传播人的理性思考 208

《盖泽视窗》：见证鲁南凝聚力——谈《盖泽视窗》编辑实践中的“人本”意识 211

宝成有个奇石园——从《宝成人报》看宝成“文化传播”效应 215

非常时刻　责任共担——小议《天建集团报》“抗击非典专刊” 219

为品质铸魂——读《金立》杂志有感 222

为品牌造势——《白领快讯》传播运作案例评析 226

扬起信念的旗帜——点评2004年第4期《中关村科技》的封面策划 229

让学习提升竞争力——《东湖高新人》的教本特色 233

不工“心计”的艾美特——读《艾美特之友》看艾美特经营文化 236

健康也是一种文化——评《圣得西视窗》“登上健康快车”读书征文专题 239

用文化营销品牌——谈《合生》的文本感染力 243

认识《新大陆》——一本杂志的内涵张力 246

文本的课堂——简析《北亚风》的管理文化色彩 250

沟通创造价值——透过《实达》看实达人风采 253

阳光色彩——简评《阳光教育报》的个性风格 256

从文化上开掘品牌个性内涵——评改版后的小蓝鲸《健康美食》杂志 259

附录：企业报刊联谊机构活动记事及部分联谊成员名录北京企业媒体沙龙活动记事 265

泰山企业内刊研究会活动记事 272

泰山企业内刊研究会第一届常务理事会企业成员单位名录 276

深圳市企业报刊协会成员名录 277

后记 279