企业形象策划PDF电子书下载

第一章　企业形象策划概述 1

本章提要 1

第一节 企业形象策划的性质与意义 2

第二节 企业形象策划的构成及其关系 11

第三节 企业形象策划导入的条件与方法 17

案例：西安A研究所借鉴CIS创新企业文化 22

本章小结 24

本章练习题 25

参考和阅读文献 25

第一篇 企业理念识别系统（MIS）策划 26

第二章　企业理念识别系统的内容 26

本章提要 26

第一节 企业经营使命 27

第二节 企业价值观 32

第三节 企业经营方针 39

案例：日本电气株式会社的企业理念 45

本章小结 46

本章练习题 46

参考和阅读文献 47

第三章　企业理念的设计 48

本章提要 48

第一节 企业理念设计前的准备 49

第二节 企业理念设计的程序 55

第三节 企业理念的传播与推进 63

案例：宝洁公司的企业家在实践中提炼企业理念 68

本章小结 69

本章练习题 70

参考和阅读文献 70

第四章　企业理念在其他识别系统中的渗透 71

本章提要 71

第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透 72

第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透 76

第三节 企业理念的行为化 78

案例：百年张裕的理念渗透 79

本章小结 81

本章练习题 82

参考和阅读文献 82

第二篇 企业视觉识别系统（VIS）策划 83

第五章　企业视觉识别系统策划概述 83

本章提要 83

第一节 企业视觉识别系统的导入 84

第二节 企业视觉识别系统的设计流程 90

第三节 视觉识别手册的编制 97

案例：茅台酒的视觉识别策略 102

本章小结 103

本章练习题 103

参考和阅读文献 103

第六章　企业视觉识别系统的基本要素设计 105

本章提要 105

第一节 企业标志设计 106

第二节 企业标准字设计 116

第三节 企业标准色设计 121

案例：“弗瑞根斯”标志设计 125

本章小结 127

本章练习题 127

参考和阅读文献 127

第七章　企业视觉识别的应用要素策划 129

本章提要 129

第一节 产品包装策划 130

第二节 广告视觉策划 136

第三节 其他视觉识别系统策划 142

案例：美国EB公司通过包装树立品牌形象 148

本章小结 149

本章练习题 150

参考和阅读文献 150

第三篇 企业行为识别系统（BIS）策划 151

第八章　企业内部行为识别系统策划 151

本章提要 151

第一节 企业经营管理行为策划 152

第二节 企业沟通行为策划 161

第三节 企业内部活动策划 168

案例：公司总裁的特殊手段 174

本章小结 175

本章练习题 175

参考和阅读文献 176

第九章　企业公共关系及广告行为策划 177

本章提要 177

第一节 企业公共关系行为策划 178

第二节 企业公共关系专题活动策划 184

第三节 企业广告行为策划 191

案例：肯德基塑造品牌形象战略 199

本章小结 201

本章练习题 201

参考和阅读文献 201

第十章　企业市场业务拓展行为策划 203

本章提要 203

第一节 业务单位分析与文化营销 204

第二节 企业新业务拓展行为策划 210

第三节 企业市场危机拓展行为策划 218

案例：华为的企业文化 224

本章小结 224

本章练习题 225

参考和阅读文献 225

第十一章　企业形象策划的执行和效果 227

本章提要 227

第一节 企业形象策划的执行程序 228

第二节 企业形象策划执行效果的评估 241

第三节 企业形象策划执行的控制与管理 246

案例：创维在危机中反败为胜 253

本章小结 254

本章练习题 255

参考和阅读文献 255