市场预测与决策PDF电子书下载

第一章　市场预测概述 1

第一节　市场预测的概念与特点 1

第二节　市场预测的发展与作用 5

第三节　市场预测的内容与分类 6

第四节　市场预测的步骤 9

本章小结 15

关键概念 15

思考与练习 15

案例分析　非常规的预测：多米诺比萨饼和五角大楼 16

第二章　市场调查与预测 17

第一节　市场信息与市场调查 17

第二节　市场调查概述 28

第三节　市场调查常用方法 38

第四节　市场调查与市场预测的关系 57

本章小结 59

关键概念 59

思考与练习 60

案例分析1 某公司的“土地有效开发利用计划” 60

案例分析2　巧克力市场调查问卷 61

第三章　判断分析预测法 62

第一节　判断意见预测法 62

第二节　市场调研预测法 68

第三节　转导法与类比法 72

第四节　主观概率法 74

本章小结 75

关键概念 76

思考与练习 76

案例分析 市场预测出了什么问题？ 77

第四章　预警分析法 80

第一节　预警分析 80

第二节　先期指标预测法 81

第三节　扩散指数预测法 85

本章小结 88

关键概念 88

思考与练习 88

案例分析 南方雪灾谁之过？ 89

第五章　时间序列预测法 90

第一节　时间序列的模式分析 90

第二节　简易平均预测法 93

第三节　移动平均预测法 97

第四节　指数平滑预测法 106

第五节　季节指数预测法 111

本章小结 120

关键概念 120

思考与练习 121

第六章　弹性分析预测法 123

第一节　需求的弹性预测法 123

第二节　供给的弹性预测法 128

第三节　广告效果弹性分析预测法 129

本章小结 130

关键概念 130

思考与练习 131

案例分析 学费应该提高吗？ 131

第七章　回归分析预测法 132

第一节　一元线性回归预测法 132

第二节　多元线性回归预测法 143

第三节　非线性回归预测法 148

第四节　虚拟变量回归分析预测法 150

本章小结 155

关键概念 155

思考与练习 155

案例分析 回归分析法的实际运用 156

第八章　非线性趋势外推预测法 158

第一节　多项式曲线趋势预测 158

第二节　对数曲线和指数趋势预测 163

第三节　生命曲线趋势预测法 167

本章小结 175

关键概念 176

思考与练习 176

案例分析　娃哈哈儿童营养液真到了生命的尽头？ 177

第九章　马尔科夫预测法 178

第一节　马尔科夫预测法概述 178

第二节　马尔科夫预测方法 180

本章小结 187

关键概念 187

思考与练习 188

案例分析 牙膏市场占有率 189

第十章　市场预测方法的选择和评价 190

第一节　市场预测方法的选择 190

第二节　市场预测的误差与有效性 193

第三节　市场预测方法评价 198

本章小结 200

关键概念 200

思考与练习 200

第十一章　管理决策概述 202

第一节　市场预测与管理决策的关系 202

第二节　管理决策的含义和类型 203

第三节　管理决策的构成要素和原则 206

第四节　管理决策的一般程序 208

第五节　管理决策的影响因素与科学化 213

本章小结 221

关键概念 222

思考与练习 222

案例分析　管理决策的失误 222

第十二章　常用管理决策方法 224

第一节　确定型决策方法 224

第二节　风险型决策方法 232

第三节　非确定型决策方法 238

第四节　效用曲线决策方法 242

第五节　多目标决策方法 248

第六节　层次分析法 250

本章小结 256

关键概念 257

思考与练习 257

案例分析1 管理决策优化对成本降低的贡献 259

案例分析2 豪华家具股份有限公司的决策问题 260

附录1 262

附录2 270

附录3 279

附表1　相关系数ρ=0的临界值表 279

附表2　t分布表 279

附表3　F分布表 281

附表4　杜宾—瓦特森检验上下界 285

参考文献 287