新产品营销PDF电子书下载

第一篇 构建新产品开发第一章 新产品开发概述 3

第一节 新产品开发的含义 3

第二节 新产品开发的趋势 8

第三节 成功开发新产品的关键因素 14

本章小结 24

思考题 25

本章案例 25

第二章 新产品开发风险 27

第一节 新产品开发风险概述 27

第二节 新产品开发风险原理 34

第三节 新产品开发风险的防范与补救 38

第四节 新产品开发风险防范的基础工作 41

本章小结 46

思考题 47

本章案例 47

第三章 新产品开发组织的管理 50

第一节 新产品开发组织 50

第二节 新产品开发团队 57

第三节 新产品开发人员的管理 61

本章小结 66

思考题 67

本章案例 67

第四章 新产品开发战略 71

第一节 新产品开发战略概述 71

第二节 新产品开发战略的制定 76

第三节 新产品开发战略的类型 81

第四节 新产品开发大纲 83

本章小结 92

思考题 93

本章案例 93

第二篇 新产品开发流程第五章 新产品创意的构思 97

第一节 新产品创意的来源 97

第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法 104

第三节 新产品创意产生的方法 113

本章小结 116

思考题 117

本章案例 117

第六章 新产品构思筛选 119

第一节 新产品构思筛选概述 119

第二节 新产品构思筛选模型 122

本章小结 129

思考题 129

本章案例 130

第七章 新产品概念测试及实体开发 131

第一节 新产品概念的形成与测试 131

第二节 新产品的实体开发 136

本章小结 143

思考题 143

本章案例 144

第三篇 新产品市场化第八章 新产品市场化分析 149

第一节 市场预测 149

第二节 新产品的经济分析 156

本章小结 167

思考题 168

本章案例 168

第九章 新产品试销 172

第一节 新产品试销的意义 172

第二节 新产品试销策略 174

第三节 新产品试销的数据分析技术 182

本章小结 187

思考题 187

本章案例 188

第十章 新产品采用和扩散 192

第一节 新产品的采用过程 192

第二节 新产品采用者分析 202

第三节 组织的采用过程 206

本章小结 210

思考题 211

本章案例 211

第十一章 新产品进入市场策略 214

第一节 进入市场时机分析 214

第二节 市场进入规模 221

第三节 进入市场的反应强度 223

本章小结 224

思考题 225

本章案例 225

第十二章 新产品的市场化策略 229

第一节 新产品的沟通策略 229

第二节 新产品的包装策略 236

第三节 新产品的价格策略 239

第四节 新产品的品牌策略 244

第五节 新产品的渠道策略 245

本章小结 247

思考题 248

本章案例 248

第十三章 新产品投放市场 252

第一节 新产品上市计划 252

第二节 新产品铺货 257

第三节 新产品上市效果追踪 261

本章小结 267

思考题 267

本章案例 267

参考文献 272