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绪论 1

第一章　什么是媒介素养 10

第一节　媒介素养的基本概念 10

一、媒介：天使还是魔鬼？ 10

二、媒介的意识形态化带来的问题 13

三、媒介素养概念的提出 16

四、媒介素养的词源和定义 17

第二节　作为终生教育的媒介素养 20

一、通过媒介的学习 20

二、以批判、学习的心态对待媒介 20

三、媒介素养与终生学习 23

第三节　教育目的：成为主动的阅听人 25

一、阅听人的概念和要求 25

二、如何理解和利用媒介信息 26

第四节　媒介素养教育的现状 29

一、发达国家的媒介素养教育 29

二、媒介素养教育的观念发展：以英国为例 31

三、国内媒介素养研究和教育现状 36

第五节 当代大学生媒介素养的培养 38

一、大学生媒介素养教育的重要性 38

二、大学生媒介素养的现状和问题 39

三、大学生媒介素养培养的基本方法 40

第二章　媒介与媒体 53

第一节　理解媒介 53

一、何为媒介 53

二、媒介的发展史 57

第二节　常见的大众传媒 65

一、报纸 66

二、广播 68

三、电视 70

四、互联网 71

五、杂志 72

第三章 媒介的数字化与数字化媒介 74

第一节　媒介的数字化进程 74

一、电视媒介的数字化进程 74

二、报纸媒介的数字化进程 77

三、广播媒介的数字化进程 79

四、期刊媒介的数字化进程 81

第二节　认识数字化媒介 83

一、数字化媒介的特点 84

二、几种类型的数字化媒介介绍 86

三、了解数字鸿沟 92

四、数字化媒介的未来发展 94

第三节　使用数字化媒介 97

一、网络新闻的阅读与理解 97

二、在线数据库的简单介绍 99

三、搜索引擎的使用 100

四、其他数字化媒介的使用 102

第四节　数字媒介素养教育 104

一、数字化媒介素养教育的基本内容 104

二、数字化媒介素养教育的核心：人格主体重塑 106

三、数字化媒介素养中的能力结构调整 108

第四章　媒介与信息环境 112

第一节　媒介对人类生存的渗透 112

一、基于媒介的学习 113

二、基于媒介的工作 114

三、基于媒介的娱乐 116

四、基于媒介的情感与交往 117

五、基于媒介的社会动力学 118

第二节　信息环境的实在与虚拟 120

一、何谓信息环境？何谓虚拟？ 120

二、符号和文本的先天缺陷：信息描述的两重性 124

三、一起来做“完形填空”：信息感知的两重性 124

四、信息交往的两重性 126

五、实在效果和虚拟效果：信息效用的两重性 127

第三节　三色眼镜：媒介的不良信息与青少年成长 128

一、黑色眼镜：媒介暴力 128

二、黄色眼镜：媒介色情泛滥 132

三、灰色眼镜：偏见与歧视 133

第四节　媒介的负效用与社会心理危机 135

一、盲区与鸿沟：知晓权与信息不对称 135

二、现代“紧箍咒”：信息过载与信息焦虑 137

三、意见市场的失范与意见焦虑 139

四、文本的陷阱与信息诱导 141

五、媒介权力的滥用与信息强制 142

第五节 网络信息环境下的生存 143

一、海量信息下的生存 143

二、虚拟交往中的生存 144

三、面对网络游戏的生存 145

四、面对越境信息流的生存 147

五、网络信息环境下如何正确生存 147

第五章　媒介与经济 150

第一节　媒介的商品属性 150

一、媒介作为商品 150

二、媒介市场 156

第二节　媒介的商业化：经济对媒介的渗透 161

一、媒介商业化的表征 162

二、商业化的贡献与局限 163

第三节　媒介对于国民经济的积极意义 168

一、作为信息产业组成部分的大众传媒业 169

二、传媒在社会生产中的催化功能 170

三、传媒在日常消费中的推进作用 173

第六章　媒介与政治 178

第一节　大众媒介中的政治信息 178

一、政治信息的基本内涵及其采集原则 178

二、传媒中政治信息的影响因素 182

三、从“两会”报道看传媒中的政治信息 184

第二节　传媒与政治社会化 188

一、大众传播的政治社会化功能 188

二、大众传媒在政治社会化中的作用 189

三、政治社会化的媒介策略 192

第三节　大众传媒与政治的互动 194

一、政治对大众传播媒介的影响 194

二、大众传播媒介对政治的影响 197

第七章　媒介与社会文化 202

第一节　大众传媒中的社会新闻 202

一、社会新闻的含义和特征 202

二、被异化的社会负面新闻 203

三、如何正确解读与处置社会负面新闻 205

第二节　大众传媒与当代社会文化 206

一、传媒与流行文化 207

二、传媒与消费文化 209

三、传媒与大众文化 212

第三节　新媒体与未来社会 215

一、社会发展进程中的传媒变革 215

二、迈向未来的传媒社会 217

第八章　媒介的全球化与跨文化传播意识 225

第一节　全球化与跨文化传播 225

一、全球化的来临 225

二、了解跨文化传播 229

三、媒介与跨文化传播 231

第二节　媒介的全球化 235

一、媒介集团的全球化扩张 236

二、媒介全球化背景下强势文化的冲击 241

三、中国媒介在全球化浪潮中的应对 243

第三节　理解全球化中的跨文化传播 245

一、国际影视大片的文化传播内涵 246

二、动画片的文化传播内涵 250

三、广告的文化传播内涵 253

四、全球化时代跨文化传播意识的养成 254

第九章　如何解读新闻信息 259

第一节　新闻的生产 259

一、什么样的信息可以成为新闻 259

二、新闻从哪里来 261

三、新闻采集的过程 263

四、新闻加工的过程 268

五、新闻把关与把关人 271

第二节　如何解读新闻文本 272

一、新闻主题 272

二、新闻题材与新闻体裁 276

三、新闻事实与背景 277

四、新闻图片 278

五、音频、视频新闻文本 280

六、网络新闻文本 280

第三节　新闻的属性及其发展趋向 282

一、新闻的互文性 282

二、新闻的联动性 283

三、新闻的全时性 285

四、新闻的多源性 286

五、新闻的个人性 287

第四节　新闻世界里的不同理念 289

一、权威主义的理念 289

二、新闻自由的理念 290

三、社会责任的理念 290

四、发展的理念 291

五、民主参与的理念 291

六、前苏联新闻业的理念 292

第五节　解读新闻背后的利益导向 292

一、新闻背后的社会公益 293

二、新闻背后的商业利益 293

三、新闻背后的阶层利益 294

四、新闻背后的国家利益 295

五、新闻背后的意识形态 296

第十章　广告素养 300

第一节　广告的制作流程探析 300

一、广告的目的：商业效益 300

二、广告是如何做出来的 303

第二节 广告的社会影响力是如何发挥的：强制性消费意识的灌输 316

一、消费意识 316

二、广告如何塑造消费意识 317

第三节　如何正确理解广告 322

一、正确理解自身的真实需求 322

二、把握广告中的合理信息 323

三、欣赏广告艺术的形式 324

四、广告创新、创异思维 325

第十一章　娱乐信息素养 328

第一节　人为什么要娱乐 331

一、人类精神追求的不可或缺 331

二、当代人迷恋娱乐活动的可能 336

第二节　娱乐信息的本质 341

一、娱乐信息的理念：快乐原则 341

二、娱乐信息的表达：感官刺激 346

三、娱乐类信息并不娱乐的制作流程 348

第三节 正确理解不同类型的娱乐信息 351

一、正确理解体育类娱乐信息 352

二、正确理解故事类娱乐信息 357

第十二章　如何面对媒介 363

第一节　个人如何面对媒介 363

一、信息时代的个人媒介意识 364

二、个人接触媒介时的应有心态 365

三、如何与记者打交道 366

四、接受媒体采访时的注意事项 368

五、如何争取媒介的关注 372

第二节　组织如何面对媒介 374

一、现代社会组织与媒介的关系 374

二、组织与媒介交往的原则与技巧 375

三、危机时期的媒介关系 379

四、网上公关时代 384

第三节　媒介活动中个人权利的维护 388

一、信息传播中个人的权利 389

二、个人维护权利的方式 393

第四节　媒介活动中个人隐私的保护 394

一、隐私与隐私权 397

二、我国现行法律对隐私权的保护 397

三、大众传媒侵犯隐私权的方式 398

四、如何防止个人隐私被侵犯 399

后记 402