传媒经济学教程PDF电子书下载

第一篇　传媒经济学概述第一章　传媒经济 3

第一节　传媒经济概念　 3

第二节　传媒经济环境　 4

第三节　传媒经济特点　 5

第四节　传媒经济范畴　 6

第五节　传媒经济控制　 9

第六节　传媒经济发展　 10

第二章　传媒经济研究 15

第一节　传媒经济学　 15

第二节　传媒经济学的研究对象和意义　 19

第三节　传媒经济效果研究　 22

第四节　传媒经济学的研究方法　 39

第三章　传媒经济模式 42

第一节　传媒经济模式概论　 42

第二节　传媒经济市场模式　 45

第三节　传媒经济经营模式　 58

第四节　传媒经济投资模式　 70

第四章　传媒经济“三论说” 87

第一节　传媒经济论　 87

第二节　传媒产业论　 94

第三节　传媒生产力论　 111

第五章　传媒经济“政治说” 128

第一节　政治概念　 128

第二节　政治与传媒　 130

第三节　传媒经济人的政治观　 131

第四节　传媒经济的政治决策　 134

第五节　传媒经济人的修养　 135

第六章　传媒经济社会 140

第一节　传媒社会模式　 140

第二节　传媒社会的人际关系　 145

第三节　传媒经济社会　 147

第二篇　传媒和传媒生态第七章　传媒概述 　 157

第一节　传媒概念　 157

第二节　传媒作用　 158

第三节　传媒理论　 162

第四节　传媒革命　 164

第五节　新兴传媒　 175

第八章　印刷传媒 177

第一节　印刷传媒的概述　 177

第二节　中国印刷传媒简史及其分析　 180

第三节　中国印刷传媒现状　 185

第四节　中国印刷传媒的发展　 185

第九章　电子传媒 192

第一节　电子传媒　 192

第二节　中国电子传媒简史和现状　 200

第三节 电子传媒的利用　 209

第四节　电子传媒的创新　 212

第五节　电子传媒的发展　 214

第十章　其他传媒 217

第一节　“语言”传媒　 217

第二节　“物体”传媒　 221

第三节　“人物”传媒　 223

第四节　“事件”传媒　 224

第五节　“组织”传媒　 227

第十一章　传媒网络 231

第一节　传媒网络总论　 231

第二节　报刊图书网络　 235

第三节　邮电通信网络　 238

第四节　广播电视网络　 240

第五节　传媒网络的协调　 244

第十二章　传媒生态 248

第一节　传媒生态概念　 248

第二节　传媒生态的客观性　 249

第三节　传媒生态假设　 251

第四节　传媒生态现状分析　 253

第五节　传媒生态的变动　 255

第三篇　传媒经济运营篇第十三章　传媒经济策划 261

第一节　经营与受众心理的平衡　 261

第二节　传媒经济活动策划　 263

第三节　对传媒行为的策划　 267

第四节　传媒产业链策划　 269

第五节　传媒经济活动评析　 271

第六节　传媒经济测评方法　 272

第十四章　传媒经营与管理（上） 276

第一节　传媒经营　 276

第二节　传媒管理　 295

第十五章　传媒经营与管理（中） 310

第一节　传媒生产及其特征　 310

第二节　传媒生产经营　 312

第三节　传媒生产管理　 331

第四节　传媒生产管理结构　 335

第五节　传媒产品管理　 346

第十六章　传媒经营与管理（下） 355

第一节　传媒市场的兴起和发展　 355

第二节　传媒市场的结构　 367

第三节　传媒市场的预测与决策　 388

第十七章　传媒机构运营 395

第一节　传媒产业集团　 395

第二节　传媒产业集团组建　 397

第三节　传媒产业集团的功能　 402

第四节　传媒产业集团典型案例　 404

第五节　传媒产业集团的走势　 408

第十八章　传播媒介制度 412

第一节　传媒产业制度结构　 412

第二节　报业传媒的“三分开”制度　 417

第三节 电视媒介的“制播分营”制度　 422

第四节　民营电视产业制度　 426

第五节　电视剧制作的“制片人制”　 430

参考文献 436

后记 440