塑造知名度 科特勒论个人品牌营销 第3版PDF电子书下载

上篇　塑造高知名度的基础 3

第一章　品牌为王 3

知名度的价值 5

匹格梅林法则——丑小鸭变成白天鹅 10

知名度的威力 12

塑造高知名度的迫切性 13

第二章　博取高知名度的超额利益 15

什么人拥有高知名度 16

为什么会有超额利益 18

如何创造超额利益 25

理念的传播 27

塑造及其探索 31

第三章　知名度塑造产业的运作 33

什么是知名度塑造产业 34

知名度塑造产业的发展 35

知名度塑造产业的结构 46

第四章　个人品牌塑造领域与层级的识别 65

个人品牌塑造的领域 66

个人品牌塑造领域的形象塑造 73

权力之塔 75

知名度的传播范围 77

知名度的持续期 80

第五章　知名度塑造产业的受众 89

受众就是上帝 90

受众的参与度 92

受众参与度阶梯的攀登 101

知名度影响力的衡量 103

盛大晚宴 109

名人所做的诊断 111

受众的人口统计因素与心理因素 112

性别与受众 112

年龄与顾客 113

心理变化：老去的仰慕者 115

强化连接受众的纽带 118

戏剧性现实 123

戏剧性现实何以起作用 126

戏剧性现实的成分 127

22类主要的故事情节 129

下篇　实现并保持高知名度的策略 137

第六章　个人品牌营销的策略 137

个人品牌的塑造与营销 138

推广有志者的三种营销风格 143

营销过程的各个阶段 145

市场选择 149

市场切入点：打入市场 150

记忆之锁：营销的目标 156

第七章　个人品牌塑造中的误区 159

个人品牌 160

个人品牌塑造过程中的七大误区 163

正确的态度 163

“纯粹的”动机 164

天生的能力 169

必要的才干 170

与生俱来的魅力 175

恰当的时机 188

极好的运气 190

第八章　个人品牌塑造的四个阶段 197

个人品牌塑造的四个阶段 201

品牌产生与再生 201

品牌测试 213

品牌提炼 218

个人品牌塑造的三种程度 238

第九章　个人品牌的传播 245

渠道选择 248

通过渠道的顺序 250

渠道创新与转变 251

渠道的特性 253

表演渠道的管理 256

利用媒体来寻求突破 260

成名：突破过滤机制 266

传播策略：案例 268

第十章　个人品牌的宣传 275

何为公关 276

公关的必要性 278

知名度公关的操作者 279

公关人员能为有志者做些什么 281

公关对于客户的利益 283

进行公关宣传的新兴行业 290

出售故事 292

谁的声音 297

第十一章　个人品牌的保持 299

知名度的升与降 300

职业寿命的衡量 302

知名度生命周期 303

衰落的原因 305

曝光度的管理 309

以退为进：针对性策略 310

保持知名度的六大规则 315

转行 318

延缓衰落 322

衰落的动力学 327

第十二章　瞬息万变的市场上的个人品牌形象管理 337

获得高知名度的原则 338

塑造的挑战与对策 342

结论 348