上篇 塑造高知名度的基础 3
第一章 品牌为王 3
知名度的价值 5
匹格梅林法则——丑小鸭变成白天鹅 10
知名度的威力 12
塑造高知名度的迫切性 13
第二章 博取高知名度的超额利益 15
什么人拥有高知名度 16
为什么会有超额利益 18
如何创造超额利益 25
理念的传播 27
塑造及其探索 31
第三章 知名度塑造产业的运作 33
什么是知名度塑造产业 34
知名度塑造产业的发展 35
知名度塑造产业的结构 46
第四章 个人品牌塑造领域与层级的识别 65
个人品牌塑造的领域 66
个人品牌塑造领域的形象塑造 73
权力之塔 75
知名度的传播范围 77
知名度的持续期 80
第五章 知名度塑造产业的受众 89
受众就是上帝 90
受众的参与度 92
受众参与度阶梯的攀登 101
知名度影响力的衡量 103
盛大晚宴 109
名人所做的诊断 111
受众的人口统计因素与心理因素 112
性别与受众 112
年龄与顾客 113
心理变化：老去的仰慕者 115
强化连接受众的纽带 118
戏剧性现实 123
戏剧性现实何以起作用 126
戏剧性现实的成分 127
22类主要的故事情节 129
下篇 实现并保持高知名度的策略 137
第六章 个人品牌营销的策略 137
个人品牌的塑造与营销 138
推广有志者的三种营销风格 143
营销过程的各个阶段 145
市场选择 149
市场切入点：打入市场 150
记忆之锁：营销的目标 156
第七章 个人品牌塑造中的误区 159
个人品牌 160
个人品牌塑造过程中的七大误区 163
正确的态度 163
“纯粹的”动机 164
天生的能力 169
必要的才干 170
与生俱来的魅力 175
恰当的时机 188
极好的运气 190
第八章 个人品牌塑造的四个阶段 197
个人品牌塑造的四个阶段 201
品牌产生与再生 201
品牌测试 213
品牌提炼 218
个人品牌塑造的三种程度 238
第九章 个人品牌的传播 245
渠道选择 248
通过渠道的顺序 250
渠道创新与转变 251
渠道的特性 253
表演渠道的管理 256
利用媒体来寻求突破 260
成名：突破过滤机制 266
传播策略：案例 268
第十章 个人品牌的宣传 275
何为公关 276
公关的必要性 278
知名度公关的操作者 279
公关人员能为有志者做些什么 281
公关对于客户的利益 283
进行公关宣传的新兴行业 290
出售故事 292
谁的声音 297
第十一章 个人品牌的保持 299
知名度的升与降 300
职业寿命的衡量 302
知名度生命周期 303
衰落的原因 305
曝光度的管理 309
以退为进：针对性策略 310
保持知名度的六大规则 315
转行 318
延缓衰落 322
衰落的动力学 327
第十二章 瞬息万变的市场上的个人品牌形象管理 337
获得高知名度的原则 338
塑造的挑战与对策 342
结论 348