市场营销学学习指南及习题集PDF电子书下载

第1章　市场营销学概述 1

1.1　关键概念 1

1.2　本章知识点 1

1.3　本章习题 2

第2章　市场营销管理哲学及其贯彻 12

2.1　关键概念 12

2.2　本章知识点 12

2.3　本章习题 14

第3章　规划企业战略与市场营销管理 22

3.1　关键概念 22

3.2　本章知识点 22

3.3　本章习题 23

第4章　市场营销环境 32

4.1　关键概念 32

4.2　本章知识点 32

4.3　本章习题 33

第5章　消费者市场和购买行为分析 41

5.1　关键概念 41

5.2　本章知识点 41

5.3　本章习题 42

第6章　组织市场和购买行为分析 53

6.1 关键概念 53

6.2　本章知识点 53

6.3　本章习题 54

第7章　市场营销调研与预测 61

7.1 关键概念 61

7.2　本章知识点 61

7.3　本章习题 62

第8章 目标市场营销战略 69

8.1　关键概念 69

8.2　本章知识点 69

8.3　本章习题 70

第9章　竞争性市场营销战略 78

9.1 关键概念 78

9.2　本章知识点 78

9.3　本章习题 79

第10章　产品策略 88

10.1 关键概念 88

10.2　本章知识点 88

10.3　本章习题 89

第11章　品牌与包装策略 98

11.1　关键概念 98

11.2　本章知识点 98

11.3　本章习题 99

第12章　定价策略 108

12.1　关键概念 108

12.2　本章知识点 109

12.3　本章习题 109

第13章　分销策略 118

13.1　关键概念 118

13.2　本章知识点 118

13.3　本章习题 119

第14章　促销策略 129

14.1　关键概念 129

14.2　本章知识点 129

14.3　本章习题 130

第15章　市场营销计划、组织与控制 137

15.1　关键概念 137

15.2　本章知识点 137

15.3　本章习题 138

第16章　国际市场营销 147

16.1　关键概念 147

16.2　本章知识点 147

16.3　本章习题 148

第17章　服务市场营销 155

17.1　关键概念 155

17.2　本章知识点 155

17.3　本章习题 156

第18章　市场营销的新领域与新概念 164

18.1　关键概念 164

18.2　本章知识点 164

18.3　本章习题 165

综合试题一 173

综合试题二 188

参考答案 199