品牌时代 中国式品牌策划·谋略与案例PDF电子书下载

【序1】　品牌之“势”乃最高竞争力&李光斗 1

【序2】　品牌时代的思想者&周培玉 3

【序3】　势、理、情，交融之著&茅理翔 5

【序4】　品牌时代，势在必赢&郑展威 7

【前言】 1

【上篇：理论部分·品牌态势理论】 1

导言：势论中国品牌时代 3

孙子兵法与品牌商战的综合思考 17

第一章　品牌态势理论 17

数学角度的分析 43

哲学角度的推导 43

态势理论论证 43

众说绘纭的品牌 43

第二章　品牌态势理论·胜战十八势法 43

第三章 品牌营销工具：视觉／听觉／体验营销 48

品牌视觉盛宴（CIS与意符） 93

品牌听觉感知（七势命名法／五好原则）品牌视听体验（电视广告模型，创作与制作）品牌综合感受（整合营销VS体验经济）第四章、品牌效用价值论：社会／族群／个体等 93

品牌边际效用分析 104

品牌族群效用 104

品牌的六大基本人性化特征 104

第五章、品牌营销终极目的：均衡博弈论 104

品牌资料：中外品牌发展简史 107

【下篇：案例部分·品牌营销案例】 121

导言：品牌策划与创意 121

第一章　JAC预势而谋，自主品牌新动力！ 129

市场背景／策划思路／案例简述 141

课题冲动：战火即燃的市场 141

策略冲动：打造超脱的马鞍 141

创作冲动：理念的回归演绎 141

制作冲动：优雅不止是养眼 141

市场冲动：有计划的理性冲动 141

寄语冲动：祝你一路瑞风！ 141

案例体会：态度与细节决定成败 141

第二章　格力厚积薄发，领跑者势在超越！ 141

市场背景／案例简述 159

领跑是一种实力！ 159

领跑是一种动力！ 159

领跑是一种魄力！ 159

领跑是一种魅力！ 159

领跑，就是格力！ 159

案例体会：国际化与本土化 159

第三章 中捷聚势营销，民族品牌国际观！ 159

品牌策划的案例引言 175

成长在于积累 175

问题在于发现 175

创新在于组合 175

创意在于出奇 175

成功在于坚持 175

未来在于品牌 175

案例体会：团队也是王牌！ 175

第四章　永华顺势嫁接，创造双明星效应！ 175

策划案例引言 188

市场环节：邂逅低调的市场耕耘者 188

策略环节：创造形象嫁接的双明星效应创意环节：给出合理的理由制作环节：要给创意加分！打造中国版的劳拉案例体会：永不过时的传播观点第五章 日泰借势主张，不一般的皮鞋会跳舞！ 188

案例引言／关于品牌背书 198

市场：不一般的鞋都历史 198

策略：不一般的品牌占位 198

创作：不一般的踢踏主张 198

制作：不一般的视觉表现 198

感悟：不一般的品牌时代 198

案例体会：明星代言之“度”说 198

第六章　加林山观势之明，水深情浓得民心！ 198

关于品牌策划的案例引言 209

狭路相逢智者胜 209

得民心者得天下 209

消费者到底需要什么？ 209

加林山水深情更浓！ 209

案例体会：实效预测的品牌博弈论 209

感悟：品牌寄语，三言两句 209

【后记】 219