【序1】 品牌之“势”乃最高竞争力&李光斗 1
【序2】 品牌时代的思想者&周培玉 3
【序3】 势、理、情，交融之著&茅理翔 5
【序4】 品牌时代，势在必赢&郑展威 7
【前言】 1
【上篇：理论部分·品牌态势理论】 1
导言：势论中国品牌时代 3
孙子兵法与品牌商战的综合思考 17
第一章 品牌态势理论 17
数学角度的分析 43
哲学角度的推导 43
态势理论论证 43
众说绘纭的品牌 43
第二章 品牌态势理论·胜战十八势法 43
第三章 品牌营销工具：视觉／听觉／体验营销 48
品牌视觉盛宴（CIS与意符） 93
品牌听觉感知（七势命名法／五好原则）品牌视听体验（电视广告模型，创作与制作）品牌综合感受（整合营销VS体验经济）第四章、品牌效用价值论：社会／族群／个体等 93
品牌边际效用分析 104
品牌族群效用 104
品牌的六大基本人性化特征 104
第五章、品牌营销终极目的：均衡博弈论 104
品牌资料：中外品牌发展简史 107
【下篇：案例部分·品牌营销案例】 121
导言：品牌策划与创意 121
第一章 JAC预势而谋，自主品牌新动力！ 129
市场背景／策划思路／案例简述 141
课题冲动：战火即燃的市场 141
策略冲动：打造超脱的马鞍 141
创作冲动：理念的回归演绎 141
制作冲动：优雅不止是养眼 141
市场冲动：有计划的理性冲动 141
寄语冲动：祝你一路瑞风！ 141
案例体会：态度与细节决定成败 141
第二章 格力厚积薄发，领跑者势在超越！ 141
市场背景／案例简述 159
领跑是一种实力！ 159
领跑是一种动力！ 159
领跑是一种魄力！ 159
领跑是一种魅力！ 159
领跑，就是格力！ 159
案例体会：国际化与本土化 159
第三章 中捷聚势营销，民族品牌国际观！ 159
品牌策划的案例引言 175
成长在于积累 175
问题在于发现 175
创新在于组合 175
创意在于出奇 175
成功在于坚持 175
未来在于品牌 175
案例体会：团队也是王牌！ 175
第四章 永华顺势嫁接，创造双明星效应！ 175
策划案例引言 188
市场环节：邂逅低调的市场耕耘者 188
策略环节：创造形象嫁接的双明星效应创意环节：给出合理的理由制作环节：要给创意加分！打造中国版的劳拉案例体会：永不过时的传播观点第五章 日泰借势主张，不一般的皮鞋会跳舞！ 188
案例引言／关于品牌背书 198
市场：不一般的鞋都历史 198
策略：不一般的品牌占位 198
创作：不一般的踢踏主张 198
制作：不一般的视觉表现 198
感悟：不一般的品牌时代 198
案例体会：明星代言之“度”说 198
第六章 加林山观势之明，水深情浓得民心！ 198
关于品牌策划的案例引言 209
狭路相逢智者胜 209
得民心者得天下 209
消费者到底需要什么？ 209
加林山水深情更浓！ 209
案例体会：实效预测的品牌博弈论 209
感悟：品牌寄语，三言两句 209
【后记】 219