传媒经济学PDF电子书下载

上篇 理论篇第一章 传媒经济学的基本问题 3

第一节 传媒经济学的研究对象与内容 4

一、传媒经济学的研究对象 4

二、传媒经济学的内容 4

第二节 传媒经济学的研究路径 5

一、传媒经济学研究的原则 5

二、传媒经济学研究的理论基础 8

三、传媒经济学的研究方法 14

第三节 国内外传媒经济学研究状况及评价 18

一、国外传媒经济学研究状况及评价 18

二、中国传媒经济学研究状况及评价 22

第二章 传媒产业的内涵及特性分析 25

第一节 传媒产业的界定 25

一、传媒产业的内涵 25

二、中国传媒业是否是“产业”辨析 26

第二节 传媒产业的产业隶属关系 28

第三节 传媒产业的各类别及其运作流程 35

一、传媒产业是一个丰富范畴 35

二、传媒产业各类别的界定及运作流程 36

第四节 传媒产业的特性分析 38

一、传媒产业的一般特性 38

二、中国传媒业的特性 39

第三章 传媒产业的产品及赢利模式 43

第一节 传媒产业的产品及相互间关系 43

一、传媒产业的产品是什么 43

二、内容产品与广告资源之间的关系 45

第二节 传媒产业产品的一般特性 46

一、内容产品的一般特性 46

二、传媒产业内容产品是否是公共品辨析 50

三、广告资源的一般特性 53

第三节 传媒产业各类别内容产品的物理特性 55

一、报纸内容产品 56

二、期刊内容产品 56

三、广播内容产品 56

四、电视内容产品 57

五、互联网内容产品 58

六、图书 58

七、电影 58

八、通讯社的内容产品 59

第四节 传媒产业各类别广告资源的物理特性 59

一、共性 59

二、个性 59

第五节 传媒产业的赢利模式 63

一、传媒产业的一般赢利模式 63

二、传媒产业各类别的具体赢利模式 63

第四章 传媒经济发展历程 66

第一节 世界传媒经济发展历程 66

一、传媒经济的发端时期 66

二、传媒经济的短暂萎缩时期 68

三、传媒经济勃兴并迅速发展以至于今的时期 68

第二节 中国传媒经济发展历程 71

一、建国前中国传媒经济发展概况 71

二、建国后中国传媒经济发展历程 82

下篇 实务篇第五章 传媒组织制度研究 95

第一节 组织制度的相关基本概念 95

一、组织的内涵 95

二、组织制度研究的必要性 95

第二节 传媒业的所有制类型及其存在状态 97

一、世界传媒业的三大所有制类型 97

二、所有制在世界传媒业的存在状态 99

三、中国传媒业的所有制状态 100

第三节 传媒组织的类型 102

一、世界传媒组织的三种类型 102

二、营利性传媒组织的法律形式 103

第四节 传媒组织的法人治理结构 105

一、法人治理结构的定义 105

二、世界传媒组织治理结构 106

第五节 中国传媒组织治理结构的创新方式 115

一、中国传媒组织治理结构创新原因 115

二、公司治理结构的优越性 116

三、传媒组织公司治理结构的采用范畴 117

四、采用公司治理结构应注意的问题 118

第六节 传媒组织的组织结构 120

一、组织结构的内涵 120

二、传媒组织结构的设计流程 122

三、传媒业的组织结构 122

第七节 传媒组织结构的创新原则及方式 133

一、传媒组织结构的创新原则 133

二、两种应该采取的组织结构 134

第六章 传媒内容产品的销售 136

第一节 报纸内容产品销售的基本概念 136

一、发行的定义 136

二、发行业务在报纸工作中的意义 136

三、发行的基本模式 137

第二节 中国报纸的发行业务 139

一、中国报纸发行历程的三个阶段 139

二、中国报纸的发行模式 142

三、中国报纸发行的发展趋势 149

第三节 外国报纸的发行体制介绍 151

一、日本报纸的发行体制 151

二、美国报纸的发行体制 153

三、欧洲报纸的发行体制 155

第四节 报纸发行效率的保证——有效发行原理 155

一、有效发行的前提 155

二、有效发行理念的起源 155

三、有效发行的核心思想及其延伸 156

四、有关无效发行的思考 157

第五节 广播影视内容产品的销售 158

一、市场主体 158

二、交易方式 159

三、销售渠道 159

四、存在问题 160

第六节 内容产品的价格弹性及定价行为分析 161

一、内容产品的价格弹性 161

二、内容产品的定价行为分析 163

第七章 传媒业的广告经营 168

第一节 传媒广告经营的基本概念 168

一、广告的内涵 168

二、广告分类 168

三、广告对传媒的意义 169

第二节 广告市场运作分析 170

一、广告市场主体及其互动关系 170

二、广告交易制度与费用 171

第三节 中国传媒广告经营 173

一、报纸广告经营状况 173

二、电视广告经营状况 176

三、广告市场的规范 181

第四节 广告媒体计划中的媒体评估 183

一、广告媒体计划的定义 183

二、广告媒体计划在市场营销中的位置 184

三、广告媒体计划的程序 184

四、广告媒体的评估 185

第五节 当前中国传媒业的广告经营策略 193

一、加强对广告投放行业的研究 193

二、做好广告部门与采编部门的互动 193

三、建立及完善客户关系管理系统 194

四、大力推进广告代理制的采用 195

第八章 传媒业的资本运作 196

第一节 资本运作的相关概念 196

一、资本的内涵 196

二、资本运作的定义及目标 196

三、资本市场的内涵 197

四、资本运作的意义 197

第二节 中国传媒业的资本运作模式 198

一、资本运作的原因 198

二、传媒业主要资本运作模式分析 202

第三节 中国传媒业资本运作的相关策略 207

一、中国传媒业资本运作的历程及发展趋势 207

二、中国传媒业资本运作的相关策略 209

第九章 传媒业的集团化行为 216

第一节 传媒业中的规模经济与范围经济 216

一、问题的提出 216

二、规模经济与范围经济原理及其在传媒业中的体现 217

三、规模经济与范围经济相关理论对传媒业的启示 221

第二节 国外传媒集团运作模式的特点 224

一、身份是纯粹的企业集团 224

二、跨媒体 224

三、国际化 226

四、经营战略集中化 226

五、并购行为频繁 227

六、实行纵向一体化战略 229

七、多元化经营 229

第三节 中国传媒业集团化行为分析 230

一、中国传媒业集团化的历程 230

二、中国传媒业集团化的原因 232

三、中国传媒集团化行为的特点 234

四、当前中国传媒集团化运作的策略 235

第十章 传媒业的政府规制 239

第一节 政府规制的基本概念 239

一、政府规制的内涵 239

二、政府规制的方式 240

第二节 传媒业的政府规制 242

一、规制原因 242

二、规制手段 243

第三节 中国传媒业的规制 246

一、规制特点 246

二、规制机构 247

三、规制方式 248

四、规制的发展趋势 252

五、有关中国传媒业规制的策略思考 253

第十一章 传媒经济发展战略分析 255

第一节 传媒业的发展前景 255

一、第三产业在国民经济中比重日益提高 255

二、信息产业已经成为全球经济的主导产业 255

三、精神消费需求逐步增加是社会消费发展的必然趋势 257

四、传媒业自身仍有很大的发展空间 257

第二节 中国传媒业在国民经济中的地位与作用 258

一、传媒业在国民经济中的地位 258

二、传媒业在国民经济中的作用 263

第三节 中国传媒业所处产业生命周期 268

第四节 中国传媒业所处的生存环境 270

一、宏观大环境——国民经济转型 270

二、中观环境——面临国外传媒业的强大压力 271

第五节 中国传媒经济发展战略的总体思考 273

一、国家应将重视、促进传媒经济的发展提升到战略高度 273

二、重视并尽早进行体制与机制转换 274

三、传媒从业者观念上要对两个效益的辩证关系有正确认识 275

四、抓住我国战略上重点发展信息产业的机遇 277

五、重视技术革新 279

六、发展区域传媒经济 282

附录 289

《出版管理条例》 290

《广播电视管理条例》 305

《互联网出版管理暂行规定》 314

《音像制品管理条例》 320

主要参考文献 333

后记 344