中国广告历史文化 古代卷PDF电子书下载

第一章　中国古代广告文化萌生期——先秦时期（远古、夏、商、周）的广告 9

一　历史背景 10

二　早期商业及广告文化发展概况 14

三　不同媒介广告文化的发展演变 21

四　广告文化实例 24

第二章　中国古代广告文化初步发展期——秦、汉、魏、晋、南北朝时期的广告 43

一　历史背景 44

二　城市商业及广告文化发展概况 46

三　不同媒介广告文化的发展演变 50

四 广告文化实例 51

第三章　中国古代广告文化初步繁荣期——隋、唐、宋时期的广告 77

一　历史背景 78

二　城市商业及广告文化发展概况 81

三　不同媒介广告文化的发展演变 84

四　广告文化实例 92

第四章　中国古代广告文化繁荣与成熟期——元、明、清时期的广告 191

一　历史背景 120

二　城市商业及广告文化发展概况 122

三　不同媒介广告文化的发展演变 126

四 广告文化实例 130

第五章　中国近代广告萌生发展期——鸦片战争—辛亥革命时期的广告 153

一　历史背景 154

二　近代城市商业经济及广告文化发展概况 156

三　不同媒介广告文化的发展演变 177

四 广告代理商的出现 202

五　近代广告的作用　意义及负面影响 204

六　广告文化实例 207

编后语&陈树林 234

后记 244

参考目录摘要 245