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再版说明 1

前言 3

一、什么样的刊物受欢迎 5

两个评选的启发 5

谁也离不开时代的要求 9

怎样才算有时代感 11

二、雅与俗 19

要让两个层次的读者都有用 19

这样的选题可以雅俗共赏 20

最忌讳的是摇摆不定 28

三、专门家与无名作者 30

什么叫专门家 30

专门家为什么会给你写文章 33

为“我”服务 40

四、系统与零散 45

均衡搭配 45

中心·重点·系统 47

变 50

五、标题·目录·要目 53

标题——“一见钟情”与“表里如一” 53

目录——“应接不暇”与“自相映发” 59

要目——“红的樱桃”、“绿的梅子” 62

六、稿件的整理（上） 67

四类作者 67

一个原则 70

好文章的标准 72

七、稿件的整理（下） 76

不用的稿件快退 76

工欲善其事，必先利其器——当编辑必备之工具书 77

编辑加工的主要内容 81

八、版面建筑师的威力 88

版面设计者就是版面建筑师 88

什么样的版面算美 89

图片里的学问 92

空白不空也不白 93

九、办“专号”的价值 96

由点及面与由面及点 96

地方专号成功的启发 101

办好专号的三个要点 104

十、杂志是主编身影的伸长 108

万鸟主编及其他 108

由凡尔纳的名言想到的 111

主编和编辑们 115

十一、主编的经营艺术 118

梦魂牵绕的每月15号 118

独此一家，别无分店 119

幽僻处早有行人 121

非到绝路不出此下策 122

读者调查的运用 124

十二、要有什么样的编委会 133

顾问、先生、朋友 133

当今编委会种种 133

编委会需要什么样的人 137

领导权在谁手里 142

谁做事谁负责　谁负责谁“出名” 146

十三、刊物的形象 154

刊物要有良好的形象 154

塑造刊物形象的几种做法 158

广告性活动 160

纪念性活动 165

公益性活动 171

十四、刊物的广告业务 177

杂志为什么能吸引广告客户 177

广告客户喜欢什么样的杂志 179

广告内容要注意什么 182

《文史知识》广告三步曲 185

十五、编辑部的活力与凝聚力 188

让大家愿意在你那里工作 188

确信自己能赢 192

“和为贵”不应成为信条 195

再版后记 199