市场营销PDF电子书下载

第一章 导论 1

第一节　市场营销概述 2

第二节　现代营销理念 5

实训与练习 10

第二章　市场营销调研与预测 13

第一节 市场营销信息系统 13

第二节　市场营销调研 15

第三节　市场需求预测 19

实训与练习 27

第三章　市场营销环境分析 31

第一节　市场营销环境概述 31

第二节 营销环境分析与对策 36

实训与练习 43

第四章　购买者行为分析 46

第一节　市场概述 47

第二节 消费者市场购买行为分析 50

第三节 组织市场及其购买行为 63

实训与练习 68

第五章　市场营销战略规划 71

第一节　市场营销战略规划概述 72

第二节　规划企业任务与目标 75

第三节　制订企业业务投资组合计划 77

第四节　选择企业的发展战略 83

实训与练习 87

第六章 目标市场营销 93

第一节　市场细分 93

第二节 目标市场选择战略 98

第三节 目标市场定位 103

实训与练习 106

第七章　产品策略 109

第一节 产品概念和产品分类 109

第二节　产品组合 112

第三节 产品市场生命周期 115

第四节 品牌与商标策略 119

第五节　包装策略 127

第六节　新产品开发 129

实训与练习 133

第八章　价格策略 135

第一节　定价目标与定价程序 136

第二节　定价方法 139

第三节　定价和调价策略 144

实训与练习 152

第九章　分销渠道策略 156

第一节　分销渠道概述 157

第二节　分销渠道决策 161

第三节　分销渠道的管理 166

实训与练习 169

第十章　促销策略 172

第一节　促销策略概述 173

第二节　人员推销 175

第三节　广告 179

第四节　公共关系 182

第五节　营业推广 184

实训与练习 190

第十一章　市场营销计划、组织、执行与控制 194

第一节　市场营销计划 195

第二节　市场营销组织 199

第三节　市场营销执行 204

第四节　市场营销控制 207

实训与练习 211

第十二章　特殊市场营销 215

第一节　服务营销 216

第二节 网络营销 222

实训与练习 229

参考文献 233