中国媒介经济的发展规律与趋势PDF电子书下载

上篇 3

第一章　中国媒介经济现状概述 3

第一节　中国媒介产业的总体状况 4

第二节　不同媒介行业的现状和存在的问题 8

第二章 中国媒介经济与宏观经济的关系 25

第一节　我国媒介经济与宏观经济总体的相关分析 30

第二节　我国媒介经济与宏观经济成长性相关分析 36

第三节　我国媒介经济与宏观经济的比例关系 45

第四节　媒介经济与宏观经济的因果关系探讨 47

第五节 媒介经济与宏观经济的回归分析 51

第六节 各地区媒介经济对宏观经济的弹性分析 56

第七节　我国城市媒介经济发展程度初探 60

第八节　相关分析的总体结论 70

附录　本章所使用的数据以及相关的图表 77

第三章 中国媒介产业政策的特征及走向 94

第一节 中国媒介产业政策的演变 94

第二节 中国媒介业现行主要法规 100

第三节 中国媒介产业政策的趋势 111

第四节 对我国当前媒介产业政策的评估 123

附录　质疑AC尼尔森：中国到底是第几广告大国？ 128

下篇 135

第四章 中国报业经济的外部环境 135

第一节　对报业外部经营环境评估的意义 136

第二节　地方性综合日报外部经营环境的评估 144

第五章 中国报业经济的内部运作 167

第一节 中国报业内部管理制度改革十大趋势 167

第二节 中国报业的集团化 174

第三节　报业的法人治理结构问题 190

第四节　报业的内部管理 201

第六章　报业个案研究：综合报纸 210

第一节　全国性综合报纸个案研究 210

第二节 区域或地方性综合报纸个案研究 230

第七章　报业个案研究：财经报纸 242

第八章　报业个案研究：生活服务类报纸 292

第一节 生活服务类周报的发展轨迹解析 296

第二节 生活服务类周报的特点 303

第三节 生活服务类周报个案分析 312

第四节　生活服务类周报发展中存在的问题及发展趋势 351

第九章 中国期刊业现状与B2B杂志的发展前景 364

第一节　从传播学、营销学角度看B2B杂志 365

第二节　B2B杂志读者情况分析 381

第三节　B2B杂志的广告效果分析 391

第四节　英美B2B杂志广告市场现状、问题与解决路径思考 406

第五节 中国B2B杂志广告市场现状、问题与解决路径思考 414

第十章 中国电视业现状与发展 434

第十一章 案例研究：电视新闻频道的组织结构 442

第一节　组织结构变革的相关理论 444

第二节 电视新闻频道的发展状况 453

第三节 电视新闻频道现有组织结构设置状况 459

第四节　央视新闻频道组织结构创新方案 467

第十二章 中国广播业改革历程与发展 491

第一节　边缘化的广播 493

第二节　广播业的内外环境 502

第三节　新时期广播业改革历程 509

第四节　广播频率专业化改革 516

第五节　广播业经营管理改革 534

第六节 广电集团改革面临的问题和思考 542

后记 553