市场营销学导学学生手册PDF电子书下载

第一部分 学习辅导与练习 1

学习进度与学时分配表 2

第一篇　绪论 3

第一章　市场营销学的由来与市场观念的演进　 3

第二章　企业战略规划及营销管理过程　 11

第二篇　市场分析与研究 21

第三章　市场营销环境　 21

第四章　购买行为研究　 31

第五章　市场营销调研与需求预测　 40

第三篇　市场策略 49

第六章　竞争者分析与竞争策略　 49

第七章 目标市场营销　 58

第四篇　市场营销组合的规划与执行 68

第八章　产品策略——产品、产品组合、品牌与包装　 68

第九章　产品策略——产品生命周期与新产品开发　 78

第十章　定价策略　 88

第十一章　分销策略　 99

第十二章　网络营销　 110

第十三章　促销策略第五篇　营销控制管理 129

第十四章　市场营销的组织、实施与控制　 129

第六篇　特殊领域的市场营销 135

第十五章　服务营销　 135

第十六章　国际市场营销　 145

第二部分 综合练习部分习题答案提示 155

第三部分 案例分析提示 161

参考资料 167