广告创意法则与心理效果解码PDF电子书下载

第1章　广告创意人的素质 1

国内广告人的现状 3

全球化时代广告创意人的素质 6

名人眼中广告创意人应有的素质 11

第2章　广告创意所不能忽视的中国文化心理 15

广告创意与文化背景 17

中国传统文化的特征 20

现代广告的人文品格 34

广告创意与中国文化特征 42

第3章　不同寻常的好广告 49

它富有创意 51

它与消费者对话 56

它提供利益诉求点 61

它有一个闪光点 63

它即使沉默，消费者也懂 65

它有文化 68

第4章　广告好看缘何不等于产品好卖 71

它高高在上，只想拿大奖 73

它与客户的广告动机错位 75

它只改变消费者的态度 76

它与大众消费能力脱节 81

它居然敢全球通用而不本土化 82

第5章　创意来自哪儿 85

创意究竟是什么？  87

创意源自于商品名称或者商标？  88

创意源自于向榜样学习？  89

创意源自于产品的制作方式？  90

创意源自于产品的产地？  91

创意源自于产品的功能？  91

创意源自于日常生活？  94

创意源自于缺少产品的后果？  95

创意还可以源自于哪里？  96

第6章　创意是这样练成的 97

创意策略与指导思想 99

广告目标 108

广告调查 112

广告计划 118

广告策划书 125

广告创意过程 144

创意思维方法 146

第7章　赋予广告灵魂的创意法则 153

知名广告人谈创意法则 155

李奥·贝纳的88条创意圣经 167

比喻法则 174

夸张法则 174

联想法则 176

想象法则 185

立异法则 188

游戏法则 188

玩笑法则 189

解构法则 190

疯癫法则 190

震慑法则 192

激将法则 193

文字法则 193

混合法则 194

对比法则 195

讲故事法则 196

新角度法则 197

重组思考法则 198

组合元素法则 200

不用文案法则 204

无中生有法则 205

名人效应法则 207

产品百变法则 208

寄情于景法则 210

妙语新编法则 212

借用他物法则 213

侧面烘托法则 217

自相矛盾法则 220

宣扬情感法则 221

冷嘲热讽法则 223

颠倒顺序法则 224

歪打正着法则 225

第8章　广告创意营销与受众心理把握 229

目标顾客的心理分析 231

目标沟通 238

定位沟通 242

全方位创意营销 246

中国八大经典广告案例 257

第9章　不同类型广告的创意修炼 263

上帝也在看广告 265

如何创作出好的电视广告？  272

如何创作出好的广播广告？  279

如何创作出好的零售／报纸广告？  287

如何创作好的户外广告？  290

如何创作好的社区广告？  293

如何创作好的平面广告？  295

如何写出好的广告语？  300

如何写出好的广告文案？  307