广告学原理与实务PDF电子书下载

第一章　导论 1

第一节　广告概述 2

第二节 市场营销与广告 8

实训与练习 12

第二章　广告调研 15

第一节 广告调研的基本内容 16

第二节　广告调研的程序 20

第三节　广告调研的方法 26

实训与练习 33

第三章　广告目标与策略 35

第一节　广告目标 36

第二节　广告策略 41

实训与练习 49

第四章　广告策划与广告预算 51

第一节 广告策划的含义和特点 52

第二节 广告策划的主要内容 56

第三节　广告预算 63

实训与练习 72

第五章　广告媒体 75

第一节　广告媒体 76

第二节 主要广告媒体的特征及运用 79

第三节　广告媒体的选择 85

第四节　广告媒体策略 89

实训与练习 93

第六章　广告创意 94

第一节　广告创意 95

第二节　广告的创意思维 99

第三节　广告的创意技巧 102

实训与练习 110

第七章　广告创作 111

第一节　广告文案 112

第二节　广告的制作 129

实训与练习 136

第八章　广告效果与测评 138

第一节 广告效果的概念 139

第二节　广告效果测评的方法 145

第三节　广告效果测评的实施 153

实训与练习 156

第九章　网络广告 160

第一节 网络广告的崛起 160

第二节 网络广告的一般原理 165

第三节 网络广告策划与策略 172

第四节 网络广告管理 174

实训与练习 182

第十章　广告管理 183

第一节　广告组织 183

第二节　广告管制 190

实训与练习 196

附录 197

模拟试卷（一） 197

模拟试卷（二） 201

模拟试卷（三） 204

参考文献 207