市场营销学PDF电子书下载
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- 作 者:李世宗主编
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7500596588
- 页数:254 页
第一章 市场营销导论 1
第一节 市场营销学概述 1
第二节 市场营销学的产生与发展 6
第三节 市场营销观念 11
第二章 市场营销环境 18
第一节 市场营销环境概述 18
第二节 市场营销的微观环境 20
第三节 市场营销的宏观环境 23
第四节 环境分析与企业对策 31
第三章 市场调查与预测 35
第一节 市场营销信息系统 35
第二节 市场营销调研 40
第三节 市场营销预测 48
第四章 市场竞争分析 57
第一节 市场竞争的类型 57
第二节 市场竞争者分析 60
第三节 市场竞争策略 64
第五章 目标市场战略 76
第一节 市场细分 76
第二节 目标市场选择 84
第三节 市场定位 90
第六章 产品策略 95
第一节 产品和产品组合 95
第二节 产品市场生命周期 102
第三节 品牌和包装策略 107
第四节 新产品开发策略 116
第七章 价格策略 123
第一节 影响企业产品定价的因素 123
第二节 定价目标的选择 125
第三节 定价的主要方法 128
第四节 定价策略 131
第八章 分销渠道策略 138
第一节 分销渠道的作用与类型 138
第二节 中间商 142
第三节 分销渠道的管理与控制 146
第四节 商品实体分配 150
第九章 促销策略 158
第一节 促销及促销组合 158
第二节 人员推销策略 163
第三节 广告策略 169
第四节 公共关系与销售促进 173
第十章 服务市场营销 183
第一节 服务营销概述 183
第二节 服务市场 185
第三节 服务消费心理与行为 190
第四节 服务产品的开发 195
第五节 服务质量管理 197
第十一章 网络营销 204
第一节 网络营销概述 204
第二节 网络营销的优势与存在的问题 213
第三节 网络营销战略 219
第十二章 市场营销创新与控制 233
第一节 市场营销创新 233
第二节 市场营销控制 244
第三节 市场营销创新力与控制力的统一 248
参考文献 253
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019