POP广告设计PDF电子书下载

第一章　POP广告设计概述广告 1

设计　 2

研究课题 2

研究方法　 3

认识POP广告 3

何为POP广告 　 3

POP广告的功能 　 　 3

POP广告的作用 　 4

POP广告的分类　 4

标牌式POP广告 　 4

柜台式POP广告 　 4

悬挂式POP广告 　 5

立地式POP广告 　 6

包装式POP广告 　 6

招贴式POP广告 　 6

橱窗式POP广告 　 7

光电式POP广告 　 7

声象式POP广告 　 7

系列化POP广告 　 7

第二章　广告策划策划 　 9

原则 9

统一性原则 9

灵活性原则　 10

有效性原则 　 10

程序 11

调查 12

调查内容　 12

关于产品情况的调查与分析 　 　 12

关于企业状况的调查与分析 　 12

关于市场情况的调查与分析　 　 13

关于消费者的调查与分析 　　 14

关于广告环境的调查与分析 　 　 14

调查方法　 15

观察法 　 5

访谈法 15

典型调查　 15

抽样调查　 　 　 15

广告计划　 15

广告目标　 　 　 15

广告概念 　 　 　　 16

广告主题 　 19

表现形式 　 　 19

POP广告策划　 25

明确POP广告的目标 25

POP广告的定位研究 　 25

POP广告经费的预算 25

POP广告发布的时间 　 25

POP广告效果的测定 　 25

第三章　广告创意创意 26

原则 26

首创性原则 　 26

简明性原则　 　 27

形象性原则 　 27

要素 27

心理学依据 28

方法 32

反向法 　　　 32

返朴法　 　 　 32

置疑法　 　 　 33

异构法 　 　 33

散点法　 　　 　 34

跳跃法 　 　 34

潜水法 　 　 　 35

联想法 　 　 　 35

思古法 　 　 　 　 35

集思法 　 　 　 　 36

POP广告形式的创意　 36

模拟形POP广告 　 　 36

几何形POP广告 　 　 37

构成式POP广告 　 　 37

结合式POP广告 　 37

POP广告图形创意　 37

POP广告方案创意　 39

第四章　广告设计（一）美的形式与法则律动美 41

反复 　　 42

渐变 　 42

交替 42

平衡美 42

对称平衡 　 42

非对称平衡 　 43

对比美　 44

均势对比 　 44

强弱对比 44

调和美 45

类似调和　 　 45

对比调和 　 45

量感的调和 　 45

质感的调和　 　 45

色感的调和　 　 　 45

比例美　 46

正常比例　 　 47

悬殊比例　　　 47

统一美 47

同类相聚　 47

异类相从　 47

第五章　广告设计（二）构成要素与造型三要素造型　 49

点的造型 　 49

线的造型 　 50

面的造型 　　 51

图形设计　 52

具象图形 　 52

抽象图形 　 52

混合图形 　 54

文字设计　 55

易读性 　 56

统一性 　 56

指向性 　 57

编排设计　 58

诉求重点的醒目性 　 58

视觉动线的有秩性 　 58

图文配置的协调性 58

第六章　广告设计（三）色彩原理与应用色彩的基本概念　 59

色相 　 59

明度 　 59

彩度 　　 59

巧用无彩色计划　 60

纯黑白两色的应用 　 60

黑白灰的应用 　 60

与有彩色的配色应用 　 61

与有彩色的调色应用 　 61

善用色相环计划　 63

伊登十二色相环 　 62

日本二十四色相环 　 62

同色系与补色系 　 62

暖色系与冷色系　　 63

明色系与暗色系 　 63

色彩的调子 　 63

色彩的感觉 　 64

POP的色彩应用　 65

明确POP的色彩特征 65

掌握POP的配色要领 66

第七章　POP广告制作材料的选择　 68

纸质材料 　 68

布质材料 　 69

木质材料　 　 69

金属材料 70

新型材料 　 70

用具的选择　 71

麦克笔 　 71

粉彩笔　 72

粉蜡笔 　 72

毛笔　　 　 72

广告颜料 　 73

墨汁 　 73

POP制作方法　 74

手绘制作 　 74

拼贴制作 　 74

电脑制作　 75

印刷制作 　 76