第一章 POP广告设计概述广告 1
设计 2
研究课题 2
研究方法 3
认识POP广告 3
何为POP广告 3
POP广告的功能 3
POP广告的作用 4
POP广告的分类 4
标牌式POP广告 4
柜台式POP广告 4
悬挂式POP广告 5
立地式POP广告 6
包装式POP广告 6
招贴式POP广告 6
橱窗式POP广告 7
光电式POP广告 7
声象式POP广告 7
系列化POP广告 7
第二章 广告策划策划 9
原则 9
统一性原则 9
灵活性原则 10
有效性原则 10
程序 11
调查 12
调查内容 12
关于产品情况的调查与分析 12
关于企业状况的调查与分析 12
关于市场情况的调查与分析 13
关于消费者的调查与分析 14
关于广告环境的调查与分析 14
调查方法 15
观察法 5
访谈法 15
典型调查 15
抽样调查 15
广告计划 15
广告目标 15
广告概念 16
广告主题 19
表现形式 19
POP广告策划 25
明确POP广告的目标 25
POP广告的定位研究 25
POP广告经费的预算 25
POP广告发布的时间 25
POP广告效果的测定 25
第三章 广告创意创意 26
原则 26
首创性原则 26
简明性原则 27
形象性原则 27
要素 27
心理学依据 28
方法 32
反向法 32
返朴法 32
置疑法 33
异构法 33
散点法 34
跳跃法 34
潜水法 35
联想法 35
思古法 35
集思法 36
POP广告形式的创意 36
模拟形POP广告 36
几何形POP广告 37
构成式POP广告 37
结合式POP广告 37
POP广告图形创意 37
POP广告方案创意 39
第四章 广告设计（一）美的形式与法则律动美 41
反复 42
渐变 42
交替 42
平衡美 42
对称平衡 42
非对称平衡 43
对比美 44
均势对比 44
强弱对比 44
调和美 45
类似调和 45
对比调和 45
量感的调和 45
质感的调和 45
色感的调和 45
比例美 46
正常比例 47
悬殊比例 47
统一美 47
同类相聚 47
异类相从 47
第五章 广告设计（二）构成要素与造型三要素造型 49
点的造型 49
线的造型 50
面的造型 51
图形设计 52
具象图形 52
抽象图形 52
混合图形 54
文字设计 55
易读性 56
统一性 56
指向性 57
编排设计 58
诉求重点的醒目性 58
视觉动线的有秩性 58
图文配置的协调性 58
第六章 广告设计（三）色彩原理与应用色彩的基本概念 59
色相 59
明度 59
彩度 59
巧用无彩色计划 60
纯黑白两色的应用 60
黑白灰的应用 60
与有彩色的配色应用 61
与有彩色的调色应用 61
善用色相环计划 63
伊登十二色相环 62
日本二十四色相环 62
同色系与补色系 62
暖色系与冷色系 63
明色系与暗色系 63
色彩的调子 63
色彩的感觉 64
POP的色彩应用 65
明确POP的色彩特征 65
掌握POP的配色要领 66
第七章 POP广告制作材料的选择 68
纸质材料 68
布质材料 69
木质材料 69
金属材料 70
新型材料 70
用具的选择 71
麦克笔 71
粉彩笔 72
粉蜡笔 72
毛笔 72
广告颜料 73
墨汁 73
POP制作方法 74
手绘制作 74
拼贴制作 74
电脑制作 75
印刷制作 76