广告调研PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:张静编著
- 出 版 社:南京:南京大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787305052279
- 页数:275 页
第一章 广告调研概述 1
第一节 广告调研的概念及特点 1
第二节 广告调研的类型 6
第三节 广告调研的历史和现状 9
第二章 广告调研的流程 26
第一节 调研计划阶段 26
第二节 调研设计阶段 28
第三节 资料的采集和处理阶段 30
第三章 广告调研的内容 40
第一节 广告营销研究 40
第二节 广告环境调查 53
第三节 广告媒介调查 56
第四节 广告效果调研 69
第四章 抽样设计 84
第一节 抽样的基本概念 84
第二节 抽样调研的基本流程和内容 85
第三节 抽样的基本方法 90
第五章 广告调研方法 102
第一节 广告调研方法概述 102
第二节 二手资料的收集方法 103
第三节 定性调研方法 110
第四节 观察法 124
第五节 实验法 129
第六节 调查法 133
第六章 问卷设计 148
第一节 调研问卷概述 148
第二节 问卷的形式与结构 156
第三节 问卷的题目设计 161
第七章 资料的分析与处理 181
第一节 问卷的确认与编辑 181
第二节 数据的录入 183
第三节 数据的图表化 194
第四节 数据的分析与描述 202
第八章 调研报告的撰写 222
第一节 调研报告的基本要求 222
第二节 商业性广告调研报告的撰写 225
第三节 学术性广告调研报告的撰写 232
参考书目 272
参考论文 274
后记 275
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》廖永松,张宗帅,韦鹏著 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》李平,刘建武,张友国著 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》李群,刘涛著 2018
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》张瑞娟,任晓娜著 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研》刘同山,汪武静著 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《供需视域下中国高等农业教育发展调研报告》李忠云,陈新忠,陈焕春编著 2018
- 《精准扶贫精准脱贫百村调研 交汪村卷 党建引领下的苗村脱贫之路》廖永松著;李培林主编 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019