中国企业营销案例 第2版PDF电子书下载

第一篇 市场营销观念 1

百年张裕的新目标 3

万科求变 13

吉利：创新成就传奇 20

奇强的竞争应对 28

绿色世界里的长友 35

家乐福在中国的“关系” 39

第二篇 市场营销战略 45

商务通隐形手机 47

苏果向农村市场扩张 53

青岛啤酒开拓广州市场 61

国美的未来 70

五粮液不仅仅会做酒 78

“标王”的陨落 81

第三篇 市场营销组织与信息系统 87

娃哈哈“营养快线”上市策划 89

背背佳U8的推出 98

概念源自消费者 100

幸福树电器连锁 104

三星电子的“e营销” 110

泸州老窖的防窜货系统 114

第四篇 市场营销环境 117

“中国平安，平安中国” 119

汾酒的无奈 134

e时代的光线传媒 139

雀巢奶粉碘超标事件 144

“非典”商机 153

第五篇 购买行为 155

网上购物行为 157

小阿华的“精确营销” 169

别克君威的目标顾客群 176

新康泰克卷土重来 183

小企业的市场开拓 190

黑白分明的“白加黑” 195

女性计算机的风景 197

第六篇 竞争战略 201

康佳集团的快速反应 203

中石化润滑油 209

格兰仕的微波炉之旅 216

还记得“红高粱”吗？ 225

葡式蛋挞上市的故事 230

第七篇 目标市场战略 233

屈臣氏的市场定位 235

“金利来，男人的世界” 242

PDA市场的启示 249

“金庸群侠”闯荡江湖 261

久久丫的体育营销 268

“上海滩”抢滩 272

第八篇 产品策略 275

一汽奔腾 277

“谭鱼头”在创新中成长 281

携程的新产品开发 287

方太的创品牌之路 291

解读《英雄》营销 297

一名乘客的航班 307

第九篇 价格策略 309

海信空调的价格策略 311

“LG电子”转型 318

宜家的中国营销 323

华晨宝马运作“价格利刃” 328

金皇珠宝“实价”零售 335

第十篇 渠道策略 339

格力的渠道模式 341

同仁堂自用两剂渠道药方 350

中青旅的“水泥”加“鼠标” 354

雅芳中国 362

会员店武汉遭遇水土不服 370

九阳公司的经销商选择 374

双汇冷鲜肉的遭遇 378

第十一篇 促销策略 381

蒙牛的事件营销 383

三鹿奶粉紧急公关 391

世界杯的大赢家——中国移动通信 397

金龙鱼和苏泊尔：联合促销　　 408

科利华的一次促销活动 413

空烟盒也能“生财”　　 419

旺仔牛奶广告引起异议　　 421

第十二篇 国际市场营销 425

好孩子集团的国际化　　 427

新联想起航　　 433

联华的“走出去”　　 442

海尔的国际市场进入方式　　 448

锦江之星的国际化　　 454

后记 457